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 品牌廣告是以樹(shù)立產(chǎn)品品牌形象，實(shí)現(xiàn)構(gòu)筑品牌、傳播品牌，從而占領(lǐng)消費(fèi)者心智的廣告。塑造品牌是品牌廣告主要的目標(biāo)，因此品牌廣告如何促進(jìn)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)效果，成為當(dāng)前企業(yè)亟需考慮的問(wèn)題。針對(duì)用戶需求進(jìn)行精確定位；量身打造廣告內(nèi)容，實(shí)施場(chǎng)景營(yíng)銷；樹(shù)立品牌理念，充分發(fā)揮互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，將有效提升品牌廣告的轉(zhuǎn)化率.

 1、精確定位

 定位包括企業(yè)產(chǎn)品的定位和目標(biāo)用戶的定位。要把企業(yè)產(chǎn)品品牌定位于潛在消費(fèi)者心中，十分鮮明地與其他的品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)，促使消費(fèi)者對(duì)該品牌留下深刻印象。對(duì)消費(fèi)人群的定位要從品牌理念出發(fā)，考慮目標(biāo)消費(fèi)人群的屬性和特征，如性別、年齡、職業(yè)、地域、生活方式等因素。

 在品牌廣告的策劃過(guò)程中提前精確定位，及時(shí)知悉消費(fèi)者對(duì)品牌的反應(yīng)發(fā)生的變化。通過(guò)傳播手段使消費(fèi)者能正確辨別產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì)。

 2、場(chǎng)景營(yíng)銷

 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，場(chǎng)景是建立在移動(dòng)智能設(shè)備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器、定位系統(tǒng)之上的整合式體驗(yàn)。場(chǎng)景營(yíng)銷就是讓品牌能夠迅速接地氣、帶流量、出效果的關(guān)鍵。場(chǎng)景營(yíng)銷就是為你的產(chǎn)品找到具體的消費(fèi)環(huán)境，如時(shí)間、地點(diǎn)、心情、狀態(tài)等，在場(chǎng)景中跟消費(fèi)者溝通，才能帶來(lái)轉(zhuǎn)化。

 今天，場(chǎng)景營(yíng)銷在移動(dòng)時(shí)代有了技術(shù)參與，有了數(shù)據(jù)標(biāo)簽，使企業(yè)可以通過(guò)大量的用戶數(shù)據(jù)分析，得出用戶畫(huà)像和消費(fèi)規(guī)律，讓場(chǎng)景的選擇更加精確、更加有效。只有用戶在“感興趣、需要和尋找時(shí)”，企業(yè)的營(yíng)銷推廣信息才有價(jià)值。

 3、品牌理念

 實(shí)施品牌廣告戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于企業(yè)要確立長(zhǎng)期的、穩(wěn)定的品牌理念，才能實(shí)現(xiàn)品牌廣告所追求的長(zhǎng)期效果。

 在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，要將品牌識(shí)別內(nèi)容有意識(shí)的落實(shí)到相應(yīng)的品牌接觸點(diǎn)中，讓消費(fèi)者在接受和體驗(yàn)品牌相關(guān)訊息時(shí)，感受到品牌的核心理念和內(nèi)涵，在消費(fèi)者的心智中留下豐富的品牌聯(lián)想和鮮明、獨(dú)特的品牌個(gè)性，從而提高品牌傳播效率，促進(jìn)品牌廣告的轉(zhuǎn)化。

 品牌廣告是充分運(yùn)用和強(qiáng)化現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)價(jià)值的營(yíng)銷方式，因此，在進(jìn)行品牌廣告策劃時(shí)，應(yīng)盡可能地利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)，再通過(guò)精確的定位、場(chǎng)景營(yíng)銷和長(zhǎng)期的品牌理念等加以強(qiáng)化。