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品牌整合營(yíng)銷傳播強(qiáng)調(diào)使用多種傳播工具
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2020-09-07

   品牌整合營(yíng)銷傳播強(qiáng)調(diào)使用多種媒體,如廣播、電視、印刷媒體(報(bào)紙與雜志)、互聯(lián)網(wǎng)以及其他媒體。在品牌整合營(yíng)銷傳播中,媒體尤其是多種媒體的使用,是不可或缺的環(huán)節(jié)。離開媒體,企業(yè)與顧客、企業(yè)與廣大公眾之間無法溝通。在品牌整合營(yíng)銷傳播中,整合是一個(gè)至關(guān)重要的概念。整合便是協(xié)調(diào),協(xié)調(diào)便是整合,整體大于局部之和,協(xié)調(diào)各種傳播活動(dòng)的全面影響大于各自單獨(dú)活動(dòng)或時(shí)而彼此沖突的活動(dòng)所產(chǎn)生的影響。整合是指各種營(yíng)銷傳播手段的協(xié)調(diào)。對(duì)于各種傳播手段(如廣告、直接反應(yīng)、促銷、公共關(guān)系)的戰(zhàn)略作用予以評(píng)價(jià)并加以融合,全面策劃具有附加值,以產(chǎn)生明確連貫的更大限度的傳播影響。簡(jiǎn)而言之,品牌整合營(yíng)銷傳播在于將廣告、促銷等各種傳播手段整合,以求產(chǎn)生更大限度的傳播影響。 營(yíng)銷與傳播彼此交融、融為一體。強(qiáng)調(diào)品牌整合營(yíng)銷傳播中營(yíng)銷與傳播的聯(lián)系??捎靡粋€(gè)倒金字塔模式反映營(yíng)銷與傳播結(jié)合的逐步升級(jí)。在更低一層,企業(yè)營(yíng)銷者相當(dāng)于適應(yīng)單一需求的,面對(duì)單一顧客進(jìn)行一對(duì)一的傳播。在倒金字塔的第二層,企業(yè)營(yíng)銷者是適當(dāng)定位的,在一個(gè)經(jīng)過合適定位的市場(chǎng)中從事初步的指導(dǎo)性傳播。應(yīng)該說,層與第二層均是營(yíng)銷與傳播結(jié)合的嘗試。在倒金字塔的第三層,企業(yè)營(yíng)銷者積累了經(jīng)驗(yàn),營(yíng)銷水平提高,成為市場(chǎng),在已經(jīng)確定的細(xì)分市場(chǎng)中拓展其傳播。在倒金字塔的更上層,企業(yè)營(yíng)銷者成為產(chǎn)品或品牌分類的,在分類的大市場(chǎng)中進(jìn)行廣泛傳播。經(jīng)過上述四個(gè)階段,企業(yè)獲得了成功,而營(yíng)銷與傳播亦自然地不可分割。     

  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中,企業(yè)不僅要制定有效的整合營(yíng)銷策略,而且必須向消費(fèi)者進(jìn)行傳播。否則,許多消費(fèi)者或潛在的顧客便不了解產(chǎn)品的質(zhì)量、形態(tài)、用途及使用方法,或根本不知道該產(chǎn)品或品牌的存在。因而,一個(gè)企業(yè)若要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,不僅要建立一套卓有成效的營(yíng)銷策略,而且應(yīng)建立一套面向消費(fèi)者的傳播策略。      

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