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網(wǎng)絡營銷的特點
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-02-24

搜索引擎至今是用戶獲取網(wǎng)絡信息的主要工具之一,因而也是網(wǎng)站更主要的用戶來源渠道之一,在網(wǎng)絡營銷方法體系中,搜索引擎營銷一直是重要的組成部分。與其他網(wǎng)絡營銷方法相比,搜索引擎營銷具有自身的一些特點,充分了解這些特點對有效地應用搜索引擎開展網(wǎng)絡營銷是十分必要的。搜索引擎營銷的特點大概有以下六個方面:

1、搜索引擎營銷的基礎是企業(yè)網(wǎng)絡營銷信息源。網(wǎng)絡營銷信息源包括內(nèi)部信息源和外部信息源,兩者都可以利用搜索引擎實現(xiàn)信息傳遞,當然前提是信息源發(fā)布的網(wǎng)站平臺具有良好的網(wǎng)站優(yōu)化基礎。所以,無論是通過企業(yè)官方網(wǎng)站、關聯(lián)網(wǎng)站還是第三方網(wǎng)站發(fā)布消息,都要求平臺具有搜索引擎優(yōu)化基礎,因為這是企業(yè)信息發(fā)布取得搜索引擎推廣效果的基礎。

2、搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔?。搜索引擎檢索出來的是網(wǎng)頁信息的索引,一般只是某個網(wǎng)站的簡介,或者搜索引擎自動抓取的部分內(nèi)容,而不是全部內(nèi)容。因此如何盡可能好的將有吸引力的索引內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶,是否能吸引用戶進入相關的網(wǎng)頁繼續(xù)獲取信息,就是搜索引擎營銷所需要研究的主要內(nèi)容。

3、搜索引擎營銷是用戶主導的網(wǎng)絡營銷方式。使用什么搜索引擎、通過搜索引擎檢索什么信息完全是由用戶自己決定,所以搜索引擎是由用戶所主導的,更大限度地減少營銷活動對用戶的滋擾,更符合網(wǎng)絡營銷的基本思想。

4、搜索引擎營銷可以實現(xiàn)較高程度的定位。網(wǎng)絡營銷的主要特點之一就是可以對用戶進行準確分析并實現(xiàn)較高程度的定位,搜索引擎在用戶定位方面具有更好的功能,尤其是在搜索結(jié)果頁面的關鍵詞廣告,完全可以實現(xiàn)與用戶檢索所使用的關鍵詞高度相關,從而提高營銷信息被關注的程度,更終達到增強網(wǎng)絡營銷效果的目的。

5、搜索引擎營銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加而不是直接營銷。搜索引擎營銷的使命就是獲得潛在用戶的訪問,至于訪問量是否可以更終轉(zhuǎn)化為收益,不是搜索引擎營銷可以決定的。

6、搜索引擎營銷需要適應網(wǎng)絡服務環(huán)境的發(fā)展變化。搜索引擎營銷是搜索引擎服務在網(wǎng)絡營銷中的具體應用,因此在應用方式上依賴于搜索引擎的工作原理、提供的服務模式等因素。搜索引擎營銷方法具有一定的階段性,與網(wǎng)絡服務環(huán)境的協(xié)調(diào)是搜索引擎營銷的基本要求。

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