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企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃:上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司調(diào)查廣告效果
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-03-11

上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司介紹廣告發(fā)布之后,按照廣告目標(biāo)與廣告合作協(xié)議有關(guān)內(nèi)容,將進(jìn)行廣告效果的階段性調(diào)查,以檢討失誤和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。廣告效果調(diào)查可以由廣告公司自己進(jìn)行,也可以由廣告主委托專門(mén)的廣告調(diào)查公司來(lái)進(jìn)行。廣告效果是指廣告對(duì)其接受者所產(chǎn)生的影響及由人際傳播所達(dá)到的綜合效應(yīng)。比如,新產(chǎn)品廣告,通過(guò)廣告活動(dòng)促使消費(fèi)者了解本品牌優(yōu)點(diǎn),從而改變已有品牌消費(fèi)習(xí)慣;企業(yè)形象廣告,通過(guò)廣告活動(dòng)宣傳企業(yè)獨(dú)特的形象,從而在公眾心目中建立對(duì)本企業(yè)的良好印象,使消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)及其各種產(chǎn)品產(chǎn)生親近感、認(rèn)同感,更終促進(jìn)產(chǎn)品銷售。網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷廣告的成功與否,由廣告效果來(lái)檢驗(yàn)。衡量廣告效果的指標(biāo)很多,比較科學(xué)的是看廣告是否達(dá)到了預(yù)定的目標(biāo),而不是僅以銷量增加與否來(lái)衡量。盡管廣告更終是為了銷售,但一次廣告運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)是有不同層次的。這些層次表現(xiàn)在:追求知名度、追求理解度、追求信任度以及追求銷售量的增加。因此,必須根據(jù)具體廣告的目標(biāo)來(lái)衡量廣告效果??评?961年曾為美國(guó)全國(guó)廣告主協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)了“制定廣告目標(biāo)以測(cè)定廣告效果”(簡(jiǎn)稱DAGMAR)的原則,這樣,就可以通過(guò)現(xiàn)有調(diào)查研究工具及方法來(lái)測(cè)定廣告的效果。

廣告運(yùn)作開(kāi)始于接受廣告委托之后的各方面信息調(diào)研,這是廣告成功運(yùn)作的初始環(huán)節(jié),也是品牌整合營(yíng)銷必需環(huán)節(jié),它為廣告完整運(yùn)作提供了有利的信息保證。在充分了解各方面信息的基礎(chǔ)之上,廣告運(yùn)作團(tuán)隊(duì)會(huì)制訂出較為詳細(xì)的廣告計(jì)劃,并同時(shí)進(jìn)行廣告創(chuàng)意的思考與研討,更終確定初步的廣告方案。


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