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曼朗整合營銷六部曲打造企業(yè)品牌
新聞來源:曼朗網(wǎng)絡(luò)營銷 發(fā)布時(shí)間:2024-01-29

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,新的營銷方式、營銷載體不斷涌現(xiàn),如何多渠道整合營銷,更好的為企業(yè)、品牌的發(fā)展帶來量、或者質(zhì)的提升,是眾多企業(yè)正在思考的問題。曼朗以多年的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗(yàn)整合營銷六部曲:傳播策略分析、傳播策略制定、傳播內(nèi)容執(zhí)行、品牌形象傳播執(zhí)行、數(shù)字傳播渠道執(zhí)行、數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化。

一、傳播策略分析

品牌傳播策略是企業(yè)在品牌的內(nèi)外部傳播工作中的策略,和品牌建設(shè)策略、品牌管理策略一起構(gòu)成了品牌策略。傳播不是新聞發(fā)布或是簡單的廣告投放,而是一個(gè)企業(yè)或一個(gè)品牌,它的一言一行、一舉一動(dòng)給消費(fèi)群體傳達(dá)的信息,就是傳播的過程。

一個(gè)有計(jì)劃的、系統(tǒng)的品牌傳播策略能夠給企業(yè)帶來更好的競爭力,曼朗以深刻的行業(yè)洞察進(jìn)行受眾分析、競品分析、市場分析和企業(yè)運(yùn)營分析,以制定有效的傳播策略。

二、傳播策略制定

傳播策略包括企業(yè)定位、用戶定位、內(nèi)容辨別和渠道分析,在傳播策略制定階段,曼朗對(duì)消費(fèi)者溝通內(nèi)容進(jìn)行定位、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)形象傳播進(jìn)行策劃、對(duì)數(shù)字渠道進(jìn)行分析,制定符合企業(yè)自身情況的傳播策略。

三、傳播內(nèi)容執(zhí)行

內(nèi)容關(guān)系到品牌口碑的提升,也關(guān)系到企業(yè)能否將流量變現(xiàn)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易讓用戶產(chǎn)生好感,增加品牌的忠誠度,從而增加轉(zhuǎn)化。在內(nèi)容方面,曼朗為企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和官網(wǎng)策劃,并有專業(yè)的名譽(yù)管理團(tuán)隊(duì),為企業(yè)撰寫優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的文案內(nèi)容,并通過各媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播,增加品牌影響力。

四、品牌形象傳播執(zhí)行

品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn),品牌承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可,是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。消費(fèi)者認(rèn)可某一品牌,是對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的一種信任。越早樹立品牌,越容易占領(lǐng)用戶心智,可以通過一系列的營銷推廣手段,提升產(chǎn)品知名度,提高用戶的信任度。

這一階段,曼朗以策劃為核心,制定出品牌、產(chǎn)品、網(wǎng)站、傳播等策略,基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),傳播企業(yè)正面信息等,提高企業(yè)知名度,初步建立品牌。

五、數(shù)字傳播渠道執(zhí)行

引入用戶流量,需要進(jìn)行營銷渠道的建設(shè),當(dāng)下線上營銷的渠道主要為官網(wǎng)、微博、微信和第三方平臺(tái)。

1.官網(wǎng)-基礎(chǔ)的載體

隨著百度等搜索引擎的出現(xiàn),網(wǎng)站建設(shè)越來越被企業(yè)重視,官網(wǎng)可以幫助企業(yè)宣傳品牌和產(chǎn)品,甚至提升流量和轉(zhuǎn)化。即便到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,官網(wǎng)仍然是基礎(chǔ)而又不可忽視的一個(gè)載體。

2.雙微-新媒體時(shí)代營銷利器

背靠新浪、騰訊兩大巨頭,微博和微信有著巨大的用戶流量。

對(duì)于企業(yè)來說,流量巨大的平臺(tái)自然會(huì)蘊(yùn)藏?zé)o限的商業(yè)價(jià)值,微博微信平臺(tái)不但承擔(dān)了企業(yè)產(chǎn)品宣傳、品牌形象打造的重任,還可以對(duì)粉絲用戶進(jìn)行有效的管理。

3.第三方平臺(tái)-不可忽視的龐大系統(tǒng)

第三方平臺(tái)主要指新聞媒體、搜索引擎體系產(chǎn)品、垂直論壇及自媒體平臺(tái)。

(1)新聞媒體體系:在紙媒盛行乃至互聯(lián)網(wǎng)初期,由于企業(yè)對(duì)外宣傳渠道的局限,新聞媒體成為了很多企業(yè)鏈接消費(fèi)者的主要渠道。在互聯(lián)網(wǎng)中后期,以四大門戶為代表的新聞媒體隊(duì)伍變得越來越龐大,垂直細(xì)分行業(yè)的知名媒體變得日益多起來,以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)媒一度成為了很多企業(yè)對(duì)外發(fā)聲的重要平臺(tái)。

在這個(gè)過程中需要注意兩點(diǎn):第①,在注重內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí),做好新聞內(nèi)容品牌、產(chǎn)品關(guān)鍵詞的優(yōu)化,這樣有利于內(nèi)容在搜索引擎的優(yōu)化和排名;第二,要注意新聞媒體的選擇,因?yàn)槊襟w的權(quán)重不同,收錄速度和質(zhì)量也會(huì)不盡相同。

2)搜索引擎體系產(chǎn)品。以百度(百度百科、百度知道、百度文庫、百度經(jīng)驗(yàn)等)為例,權(quán)重高,排名效果好,又有百度搜索引擎為其帶來龐大的用戶流量,所以他們成為了搜索引擎體系主要的載體之一。

3)垂直論壇。如果從行業(yè)的角度來細(xì)分,論壇主要從興趣角度進(jìn)行分類,如汽車、家居、金融,這類垂直論壇有著龐大而精確的用戶人群。

4)自媒體平臺(tái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,以頭條號(hào)、百家號(hào)、搜狐號(hào)等為代表的自媒體平臺(tái)成為了一種新趨勢,如果在發(fā)布在自媒體平臺(tái)前對(duì)內(nèi)容、標(biāo)題等進(jìn)行根據(jù)平臺(tái)的屬性進(jìn)行優(yōu)化,可以取得不錯(cuò)的效果。

在幾大營銷載體初步搭建完以后,就需要我們根據(jù)產(chǎn)品特性、目標(biāo)用戶人群消費(fèi)行為特征及各渠道的效果進(jìn)行多渠道整合或單一渠道精細(xì)化運(yùn)營。曼朗從網(wǎng)站策劃與制作,到新聞媒體、搜索引擎、垂直論壇、自媒體等多個(gè)渠道進(jìn)行全方位的推廣,全面提升企業(yè)的品牌知名度和形象,提升流量與轉(zhuǎn)化。

六、數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化

數(shù)據(jù)監(jiān)測包括網(wǎng)站運(yùn)營與監(jiān)控,網(wǎng)絡(luò)推廣效果監(jiān)控,用戶訪問行為監(jiān)控等,優(yōu)化則主要在于用戶體驗(yàn)優(yōu)化,曼朗從市場到業(yè)務(wù)效果、從訪客瀏覽習(xí)慣到用戶群體細(xì)分、從網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析到移動(dòng)應(yīng)用及社交媒體數(shù)據(jù)分析,為企業(yè)提供完善的數(shù)據(jù)分析支持,幫助企業(yè)了解數(shù)字營銷效果及優(yōu)化方向,終做到提升網(wǎng)站用戶體驗(yàn)和優(yōu)化傳播渠道,控制成本,轉(zhuǎn)化效果更大化。

作為行業(yè)少有的線上效果服務(wù)商,上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡稱:曼朗)擁有十多年的數(shù)字營銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及累積的營銷數(shù)據(jù),業(yè)務(wù)覆蓋搜索引擎營銷、大數(shù)據(jù)營銷、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、在線名譽(yù)管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化。上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司以近百人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)幫助客戶策劃并執(zhí)行個(gè)性化、協(xié)調(diào)一致的營銷計(jì)劃。成立至今,已服務(wù)了超過1000家國內(nèi)外各行業(yè)少有客戶,涉及房產(chǎn)、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓(xùn)教育、制造業(yè)等,擁有豐富的跨行業(yè)營銷經(jīng)驗(yàn),幫助客戶在線傳播品牌,監(jiān)測及優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的狀態(tài),終實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的市場目標(biāo)。

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