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如何制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略?企業(yè)想要在市場競爭中得到發(fā)展與壯大，必須重視品牌的力量，規(guī)劃好品牌戰(zhàn)略，走品牌競爭的道路。那么商標和品牌之間有什么聯(lián)系呢?品牌與商標的聯(lián)系和區(qū)別簡單來說，商標是品牌的基本組成部分，是品牌的識別標示。從法律層面看，品牌與商標的不同之處主要是商標能夠得到法律保護。而未經(jīng)過注冊獲得商標權(quán)的品牌不受法律保護。相關(guān)法律政策明文規(guī)定了對注冊商標專用權(quán)的保護，劃定了屬于侵犯注冊商標專用權(quán)的行為范圍，并規(guī)定對侵犯商標專用權(quán)行為的處理辦法，如第七章第61條對侵犯注冊商標專用權(quán)的行為，工商行政管理部門有權(quán)依法查處;涉嫌犯罪的應(yīng)當及時移送司法機關(guān)依法處理。企業(yè)對品牌的所有權(quán)、使用權(quán)、收益權(quán);歸根結(jié)底是要通過注冊商標來獲得法律保護的。

從企業(yè)角度看商標在企業(yè)手里，品牌在消費者心里。消費者一旦建立起對品牌的信任，就會產(chǎn)生對品牌的依賴，從而實現(xiàn)重復購買行為。同時一個品牌在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)少有地位后便占領(lǐng)了消費者的心，就會對競爭者設(shè)置較高的進入門檻;因為消費者一旦需要購買某一產(chǎn)品或服務(wù)的時候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很難進入消費者的頭腦。比如提起可樂，消費者首先想到的應(yīng)該就是可口可樂，它也幾乎成為可樂的代名詞，其次是百事可樂作為競爭者存在，二者幾乎占據(jù)了可樂領(lǐng)域的市場。

站在在長遠發(fā)展的角度，企業(yè)需制定合理的品牌發(fā)展戰(zhàn)略邁出從商標到品牌再到知名品牌的步伐。商標階段商標，商標按照工商管理部門的規(guī)定進行合法注冊即可獲得。接下來企業(yè)就應(yīng)該以注冊商標為基礎(chǔ)進行合理的企業(yè)識別系統(tǒng)創(chuàng)建和針對某一品牌開展品牌策劃。這里涉及企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的不同概念。

一個企業(yè)可以是一個品牌，如海爾，一個企業(yè)也可以使用不同的品牌，如寶潔公司旗下的海飛絲，飄柔等。及個別品牌與統(tǒng)一品牌策略問題，但無論是哪一種方法，從實質(zhì)上講就是賦予商標更多含義及品牌內(nèi)涵。包括企業(yè)文化，產(chǎn)品品質(zhì)，文化意義等方面的內(nèi)容。然后通過品牌形象設(shè)計使品牌形象火起來，有助于進一步的推廣傳播。

接下來是品牌階段，到了知名品牌創(chuàng)建階段就要把品牌戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略管理有機統(tǒng)一起來，通過提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，選擇合適的營銷策略，加大推廣力度的方式，促使品牌在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生一定影響力，爭取在業(yè)內(nèi)占據(jù)一定的地位，在商標管理領(lǐng)域中有的說法由工商管理部門評定，受到法律的認可和保護。但與知名品牌并不能同等而論，是工商管理部門對知名品牌的認可，是從管理方的出發(fā)點進行評定的。其價值在于進一步提升品牌價值。但與品牌的市場價值并不一致。

企業(yè)的品牌戰(zhàn)略要從市場出發(fā)，目前我國各部門、各行業(yè)協(xié)會以及部分社會機構(gòu)的評獎、評選，認定存在過多過濫的現(xiàn)象，企業(yè)不能盲目參加，尤其不能把獲獎獲評作為評價品牌戰(zhàn)略是否有效的標桿。由于商標在企業(yè)發(fā)展的過程中發(fā)揮的作用越來越重要，很多企業(yè)及個人的商標注冊意識越來越高。因此，商標注冊案件也越來越多。好的商標資源區(qū)越來越少，一個好的商標自身帶有廣告效果，不用花太多的時間和精力去推廣，當然這是在產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)的前提下。