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媒介產(chǎn)品從本質(zhì)上看屬于信息類產(chǎn)品，與一般的物質(zhì)產(chǎn)品相比較，上海網(wǎng)絡(luò)推廣具有其獨(dú)特的信息產(chǎn)品個(gè)性特征，主要包括：

1.無形性

上海網(wǎng)絡(luò)推廣這種無形性主要指國際傳媒提供的是精神文化類產(chǎn)品。這種產(chǎn)品雖然依附于一定的媒介形式存在，例如報(bào)紙、廣播、電視、雜志等，但本質(zhì)上與其他可觸可摸，以及可聞可嘗的物質(zhì)產(chǎn)品是不一樣的。這種特殊性使得受眾在選擇、使用這種內(nèi)容產(chǎn)品時(shí)，與購買、消費(fèi)一般的物質(zhì)產(chǎn)品（比如日用消費(fèi)品）有明顯的不同，包括體驗(yàn)的不同?；谶@種不同，國際傳媒的內(nèi)容產(chǎn)品在整合營銷傳播方面就和日用消費(fèi)品等物質(zhì)產(chǎn)品體現(xiàn)出顯著的差別。

2.依附性

作為一類信息產(chǎn)品，上海網(wǎng)絡(luò)推廣同其他信息產(chǎn)品一樣，無法衡量其重量、體積、溫度等，而且不能夠單獨(dú)存在，必須依附于一定的物質(zhì)載體。媒介產(chǎn)品對(duì)物質(zhì)載體的選擇具有多樣性，即媒介產(chǎn)品可以在不同形式的物質(zhì)載體間呈現(xiàn)與轉(zhuǎn)換，例如視頻節(jié)目可以選擇在電視上播放，也可以選擇在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)上播放；廣告信息可以選擇在報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體上傳播。

3.傳播性

上海網(wǎng)絡(luò)推廣與信息密不可分，信息是傳播活動(dòng)中更基本的要素。媒介產(chǎn)品是大眾傳播中必不可少的組成要素，也是組織傳播、人際傳播的重要構(gòu)成要素。作為信息產(chǎn)品，媒介產(chǎn)品主要通過一定的物質(zhì)載體，依據(jù)相應(yīng)的信息傳輸技術(shù)，從傳播者傳向受傳者。傳播的速度取決于媒介產(chǎn)品所依存的物質(zhì)載體的速度，例如同樣的新聞內(nèi)容，電視新聞的傳輸速度就要高于報(bào)紙新聞。