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上市與品牌整合營(yíng)銷傳播策劃看似兩個(gè)領(lǐng)域的工作，一個(gè)屬于傳媒公司資本運(yùn)作范疇，一個(gè)屬于傳媒公司營(yíng)銷范疇，二者在傳媒公司的日常運(yùn)營(yíng)中交集不多，但卻在很多地方相互影響。 上市對(duì)傳媒企業(yè)而言，更大的影響是從資本市場(chǎng)上募集到了資金，擴(kuò)大了企業(yè)的影響力，同時(shí)規(guī)范了企業(yè)日常運(yùn)營(yíng)工作，對(duì)整合營(yíng)銷傳播策劃工作也有諸多的影響，具體包括以下幾點(diǎn)： ，資本市場(chǎng)上募集到的資金有助于整合營(yíng)銷傳播策劃工作的開展。毋庸置疑，上市可以使傳媒公司從資本市場(chǎng)募集大量的資金，這些資金主要用于傳媒公司的投資、日常運(yùn)營(yíng)等工作上。而整合營(yíng)銷傳播策劃作為國(guó)際傳媒公司戰(zhàn)略管理中重要的一部分，執(zhí)行起來具有時(shí)間長(zhǎng)、見效慢、投資大的特點(diǎn)，而上市恰恰能為整合營(yíng)銷策略工作的開展提供有力的資金支持。

第二，上市有助于提高傳媒公司的社會(huì)認(rèn)知度和品牌價(jià)值。上市前，傳媒公司的知名度可能還僅僅停留在只被少數(shù)人知道的程度。上市后，可能迅速引起社會(huì)大眾的關(guān)注。以2009年剛剛上市的華誼兄弟傳媒集團(tuán)為例，上市前很多人僅僅知道這家公司投資拍攝的影視劇，但是對(duì)公司本身沒有太多了解。隨著華誼兄弟傳媒集團(tuán)在創(chuàng)業(yè)板上市，大眾媒體對(duì)華誼兄弟進(jìn)行了全方位報(bào)道，大眾不僅知曉了華誼兄弟的發(fā)展史、業(yè)績(jī)、主營(yíng)業(yè)務(wù)等，還時(shí)時(shí)關(guān)注華誼兄弟的經(jīng)營(yíng)情況、業(yè)務(wù)發(fā)展等方面。