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先來舉個例子，2004年Business Week Online進行的網(wǎng)絡(luò)營銷品牌調(diào)查中顯示許多國際大品牌的品牌價值都超過了10億美元。如微軟的品牌價值為673.9億美元，IBM的品牌價值為537.9億美元等。

企業(yè)可以通過不斷對自身品牌的建設(shè)逐步強化自身在消費者心目中的形象，使得消費者對于該品牌充滿信任感。當(dāng)企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷時，由于對企業(yè)品牌的信任，消費者也會更多地選擇該企業(yè)的產(chǎn)品。

因為網(wǎng)絡(luò)營銷可以提供非常多的信息和產(chǎn)品，而消費者又無法對產(chǎn)品進行實際比較，這時候品牌也就與產(chǎn)品的質(zhì)量有著直接的聯(lián)系，越是大的品牌越能夠保證產(chǎn)品的質(zhì)量，消費者也就越愿意選購，因此在網(wǎng)絡(luò)營銷中建立企業(yè)的品牌效應(yīng)非常重要。

企業(yè)可以在網(wǎng)絡(luò)上使用已有的品牌名稱。當(dāng)企業(yè)擁有一個具有一定品牌價值的商標(biāo)后，可以將這個商標(biāo)運用于企業(yè)新開發(fā)推向市場的產(chǎn)品上，這樣也是品牌價值的一種延伸。但是這種運用一定要經(jīng)過仔細(xì)的考慮，有些在網(wǎng)絡(luò)中已經(jīng)有的品牌并不一定適合于傳統(tǒng)市場，例如，亞馬遜就從未開過實體店，因為這樣不一定會為消費者提供更好的服務(wù)，反而可能會為品牌帶來一些負(fù)面影響。但是一些傳統(tǒng)品牌在進行網(wǎng)絡(luò)營銷售時多數(shù)會沿用其原有品牌，這樣可以為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展帶來力量。因此，企業(yè)在是否選擇運用原有品牌時也要審慎抉擇。

上海曼朗網(wǎng)絡(luò)推廣公司建議企業(yè)應(yīng)為新產(chǎn)品創(chuàng)造一個好的品牌名稱。這個品牌名稱應(yīng)該短小、易記，并且可以很好地翻譯成其他國家的語言。這樣的例子不勝枚舉，例如，戴爾公司的品牌名稱Dell，就遠(yuǎn)比Hammacher Schlemmer禮物零售商要更加容易被人記住。

企業(yè)還可以選擇與其他公司組成聯(lián)合品牌，為一個產(chǎn)品命名。這樣可以將企業(yè)的聲譽和品牌識別發(fā)揮協(xié)力優(yōu)勢。例如，全球更大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商Earthlink公司，在1998年就與Sprint電話公司合作，用Earthlink-Sprint這個聯(lián)合品牌作為公司的標(biāo)志。這樣的合作可以將兩家公司的長處相結(jié)合，并且對各自的不足進行互補。