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近，一款售價(jià)3000多元的卷發(fā)棒刷屏了，對，就是戴森！各種話題、文案與KOL的轉(zhuǎn)發(fā)不斷為其增加熱度，天貓官方旗艦店每天限量預(yù)售200臺，連續(xù)幾天都在1秒鐘內(nèi)被購買一空。營銷界又出現(xiàn)了一個(gè)刷屏級事件。今天，曼朗來分析一下，戴森卷發(fā)棒是如何卷出刷屏級營銷的。

一、自媒體傳播

10月10日，戴森召開新品發(fā)布會，正式發(fā)布Air wrap卷發(fā)棒，眾多科技類自媒體賬號時(shí)間轉(zhuǎn)載了該消息，戴森官方微博賬號也發(fā)布了該內(nèi)容，也有部分網(wǎng)友小范圍發(fā)微博討論，但此時(shí)互動量還較低。

到了11日早間，多個(gè)營銷號參與傳播后，微博轉(zhuǎn)發(fā)量陡增，出現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)高峰，成為擴(kuò)散的重要節(jié)點(diǎn)，戴森卷發(fā)棒開始引發(fā)了大量關(guān)注。

隨后KOL時(shí)尚美妝博主入場，成功讓戴森卷發(fā)棒由直男關(guān)注的科技圈，打入了女性為主的時(shí)尚美妝圈。11日16:20，自媒體“Camelia山茶花”發(fā)布文章《wow 戴森自動卷發(fā)棒來了 這才是今年的先進(jìn)草單》，閱讀量達(dá)10w+，產(chǎn)生了刷屏傳播。

自媒體平臺在傳播信息上具有強(qiáng)大的力量，擁有了自媒體平臺的資源，就擁有了網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道和傳播力。在渠道方面，曼朗擁有豐富的自媒體平臺資源，能夠基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，進(jìn)行一定力度并持續(xù)的傳播，將企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)值觀等信息以正面形象傳達(dá)給公眾，與受眾之間建立和加強(qiáng)聯(lián)系，提高企業(yè)知名度與公眾信任度。

二、精確定位人群

戴森的定位是科技類小家電中的品，受眾人群定位在中高層收入群體。他們大多生活在一二線城市，學(xué)歷較高；對大品牌有偏好，品牌忠誠度高；對價(jià)格不敏感，但對品質(zhì)、品位和審美的要求較高。

戴森卷發(fā)棒所擁有的黑科技、時(shí)尚外形以及高昂的定價(jià)，無一不精確地打中了目標(biāo)消費(fèi)者的心。一直以來，女性使用卷發(fā)棒擔(dān)心的就是損傷發(fā)質(zhì)，手殘，做出的造型單一等問題，戴森卷發(fā)棒直擊女性痛點(diǎn)，既解決了“手殘”人士卷發(fā)的困擾，又滿足了造型變化的需求，同時(shí)又避免了高溫對頭發(fā)產(chǎn)生的損傷。

精確的定位是營銷能夠成功的前提。策略制定以及執(zhí)行過程中，曼朗也是以市場調(diào)研為前提，根據(jù)企業(yè)品牌及產(chǎn)品戰(zhàn)略進(jìn)行規(guī)劃，評估受眾人群認(rèn)知現(xiàn)狀，對產(chǎn)品及目標(biāo)人群進(jìn)行精確定位，從而制定傳播策略，讓營銷效果得到更大的提升。

三、生動有趣的文案

#直男暗示你直發(fā)很好看#、#窮不是戴森的缺點(diǎn)#、#需要的是戴森吸塵器#等微博熱門話題及自媒體文案不僅為產(chǎn)品增添了活力和樂趣，也增加了產(chǎn)品的話題性和網(wǎng)友的討論度和參與度，實(shí)現(xiàn)刷屏的效果。

生動有趣的文案能夠成為產(chǎn)品裂變傳播的推動力。為此，曼朗提供一對一的新聞稿寫作服務(wù)，以新穎有趣的角度撰寫專業(yè)文案，擴(kuò)大內(nèi)容的傳播度和曝光量，提高企業(yè)知名度，擴(kuò)大影響力。

戴森卷發(fā)棒在國內(nèi)的上市時(shí)間為10月24日，但從11日起，天貓官方旗艦店等網(wǎng)購平臺便開始了每天200臺的限量預(yù)售，并在1秒鐘內(nèi)被購買一空。從科技圈到時(shí)尚圈再到90后脫發(fā)的話題，戴森卷發(fā)棒在社交平臺上展開一輪又一輪的攻勢，卷出了刷屏級的營銷效果。如此廣泛而火熱的傳播離不開自媒體的傳播、精確的人群定位以及生動有趣的文案，戴森卷發(fā)棒可以不買，這波營銷不得不服。

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