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近期，曼朗·新搜索（以下簡(jiǎn)稱“曼朗”）舉辦“品牌種樹(shù)”專題研討會(huì)，中歐營(yíng)銷學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張桂森、鴨鴨股份公司先進(jìn)副總裁郝嵐、B2B數(shù)字增長(zhǎng)專家陶鑫亞、旺旺集團(tuán)總經(jīng)理鄭慶龍等眾多嘉賓出席參與研討。

后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量紅利式微，用戶增量疲軟。其中，品牌營(yíng)銷方式日益趨同化、零散化是癥結(jié)之一。怎樣助力品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷新增長(zhǎng)？曼朗的“品牌種樹(shù)”理念，旨在通過(guò)新搜索營(yíng)銷，完成“品牌即流量”的打造。

什么是新搜索營(yíng)銷？

曼朗CEO余海鵬先生表示，新搜索營(yíng)銷的底層邏輯，是內(nèi)容與技術(shù)的有機(jī)結(jié)合。針對(duì)平臺(tái)調(diào)性輸出內(nèi)容，借助各渠道推薦算法的機(jī)制進(jìn)行精確高效的品牌曝光，完成流量紅利向口碑紅利的轉(zhuǎn)變。

新媒體背景下，信息碎片化嚴(yán)重，品牌與消費(fèi)者間的情感紐帶非常重要。品牌更高效地與消費(fèi)者建立溝通，在消費(fèi)者心中形成一定的品牌認(rèn)知，有助于促進(jìn)用戶決策，輔助銷售轉(zhuǎn)化。

“品牌種樹(shù)”是什么？如何帶來(lái)新增長(zhǎng)？

新搜索營(yíng)銷，旨在積沙成塔。和流量相比，品牌力才是實(shí)現(xiàn)品效合一的關(guān)鍵。

從認(rèn)識(shí)到實(shí)踐，曼朗有其獨(dú)到之處。曼朗“品牌種樹(shù)”模型，主要由“品牌內(nèi)容建設(shè)”、“推薦引擎&搜索引擎技術(shù)”兩大重心構(gòu)建。

內(nèi)容建設(shè)，從分析品牌優(yōu)勢(shì)開(kāi)始，借助線上數(shù)據(jù)分析用戶畫(huà)像，鎖定用戶買點(diǎn)與品牌賣點(diǎn)，輸出差異化和多元化的內(nèi)容，建立消費(fèi)者信任；

之后，借助推薦引擎的分發(fā)機(jī)制，通過(guò)信息找人的模式，進(jìn)行品牌曝光；同時(shí)按照人找信息的模式，借助搜索引擎的排名機(jī)制，滿足用戶對(duì)品牌求證&驗(yàn)證的需求，建立品牌收口。

曼朗新搜索營(yíng)銷將多渠道搜索行為融合，在消費(fèi)者的興趣內(nèi)容中植入品牌產(chǎn)品信息，通過(guò)內(nèi)容激發(fā)用戶興趣，延展看后搜行為，形成了營(yíng)銷硬廣和軟廣的有效內(nèi)容閉環(huán)，激發(fā)用戶不斷裂變，以獲得很大化的品牌曝光。

曼朗自2021年初提出新搜索，不斷在實(shí)操中貫徹和優(yōu)化曼朗新搜索營(yíng)銷矩陣模型，取得業(yè)界的一致認(rèn)可。2023年伊始，其“品牌種樹(shù)”模型及方法論，推動(dòng)新搜索營(yíng)銷朝著更加系統(tǒng)和科學(xué)的方向發(fā)展。

協(xié)同品效需求，精細(xì)投放策略，“品牌種樹(shù)”理論的優(yōu)化升級(jí)，有助于數(shù)字營(yíng)銷更好地為企業(yè)新增長(zhǎng)賦能。曼朗新搜索營(yíng)銷，在實(shí)踐中升華理論，回歸實(shí)踐，值得期待！