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隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道越來(lái)越豐富，用戶獲取信息的途徑越來(lái)越多，企業(yè)想要單一地利用某個(gè)渠道獲取用戶越來(lái)越難。技術(shù)的發(fā)展讓公司與用戶，用戶與用戶間的溝通方式產(chǎn)生了巨大的變化，這就要求企業(yè)把品牌管理、產(chǎn)品銷售、社交營(yíng)銷及其他形式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法整合到一起，也就是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷并不是簡(jiǎn)單的多渠道廣告投放，今天，曼朗帶你了解網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的正確打開(kāi)方式。

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷需要形成統(tǒng)一的品牌頂層設(shè)計(jì)，綜合協(xié)調(diào)使用以互聯(lián)網(wǎng)渠道為主的各種傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和形象，傳播連續(xù)、一致的企業(yè)或產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，建立產(chǎn)品與消費(fèi)者的長(zhǎng)期密切關(guān)系，以傳達(dá)清晰的品牌形象，擴(kuò)大行業(yè)知名度，提高用戶量和轉(zhuǎn)化率。因此，做好網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷需要形成品牌頂層設(shè)計(jì)、整合傳播媒介與營(yíng)銷方法。

一、形成品牌頂層設(shè)計(jì)

品牌頂層設(shè)計(jì)要在了解用戶和企業(yè)的基礎(chǔ)上制定，它是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分。

1、用戶研究

任何營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)始都是對(duì)目標(biāo)用戶的定位研究。目標(biāo)用戶是產(chǎn)品的購(gòu)買者，或者對(duì)購(gòu)買決定形成重要影響的人。這需要企業(yè)對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行定位，根據(jù)目標(biāo)受眾所處的階段，制定不同的營(yíng)銷策略。

2、確定營(yíng)銷目標(biāo)

明確了目標(biāo)受眾及其所處的階段，推廣人員必須確定營(yíng)銷目標(biāo)。營(yíng)銷目標(biāo)包括促進(jìn)產(chǎn)品銷售，也可以是提升品牌形象。

曼朗以效果為導(dǎo)向，結(jié)合搜索營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、網(wǎng)站策劃、在線名譽(yù)管理、數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)，為企業(yè)訂制“引流-轉(zhuǎn)化-再營(yíng)銷”的頂層設(shè)計(jì)。

二、整合

整合是指通過(guò)對(duì)各種營(yíng)銷手段、傳播方式策略統(tǒng)籌為一系列操作可行性、可控性的綜合計(jì)劃，并且組合這些方法，通過(guò)對(duì)各種信息的有效結(jié)合以提供明確的持續(xù)一致的和更大化的傳播影響力。

1、傳播媒介的整合

整合傳播媒介能夠使企業(yè)將統(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給顧客，更加精確的定位與切入，能夠更好地引起人們的關(guān)注、互動(dòng)、共鳴，是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的重中之重。媒體渠道的選擇直接決定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的費(fèi)用配比和營(yíng)銷策略。不同的渠道媒體擁有不一樣的受眾人群，不同渠道的不同產(chǎn)品也有不同的特點(diǎn)。如百度搜索競(jìng)價(jià)推廣的特點(diǎn)是獲得的流量是精確的，而百度DSP的特點(diǎn)則是擁有大量的流量。

2、營(yíng)銷方法的整合

營(yíng)銷方法的整合即將各種營(yíng)銷傳播工具，營(yíng)銷方式、手段和技巧系統(tǒng)化結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播。

曼朗通過(guò)SEO、SEM、信息流等營(yíng)銷方法來(lái)引流，通過(guò)網(wǎng)站策劃和名譽(yù)管理提升轉(zhuǎn)化，利用數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化進(jìn)行再營(yíng)銷，形成完整的整合營(yíng)銷閉環(huán)。通過(guò)對(duì)策略、創(chuàng)意、媒介整合和行業(yè)發(fā)展的深度調(diào)查，幫助客戶精確鎖定營(yíng)銷目標(biāo)，提高轉(zhuǎn)化率，提升KPI。

互聯(lián)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性不言而喻，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷則是多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式和資源的整合，對(duì)企業(yè)有著極大的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷需要我們從目標(biāo)用戶出發(fā)，理解消費(fèi)者的需求，明確營(yíng)銷目標(biāo)，形成頂層設(shè)計(jì)，再進(jìn)行傳播媒介和營(yíng)銷方式的整合，盡可能降低成本，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果更大化。

作為行業(yè)少有的線上效果服務(wù)商，上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡(jiǎn)稱：曼朗)擁有十多年的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及累積的營(yíng)銷數(shù)據(jù)，業(yè)務(wù)覆蓋搜索引擎營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、在線名譽(yù)管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化。上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司以近百人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)幫助客戶策劃并執(zhí)行個(gè)性化、協(xié)調(diào)一致的營(yíng)銷計(jì)劃。成立至今，已服務(wù)了超過(guò)1000家國(guó)內(nèi)外各行業(yè)少有客戶，涉及房產(chǎn)、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓(xùn)教育、制造業(yè)等，擁有豐富的跨行業(yè)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，幫助客戶在線傳播品牌，監(jiān)測(cè)及優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)，終實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的市場(chǎng)目標(biāo)。