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節(jié)日，是生活中值得紀(jì)念的重要日子，它為日常生活注入了一絲儀式感，尤其在如今生活壓力巨大的情況下，人們需要一個契機放松自我，可能是購物，也可能是旅游，這也是節(jié)日營銷能夠吸引消費者的一個重大原因。成功的節(jié)日營銷可以積累并轉(zhuǎn)化目標(biāo)顧客群，同時塑造品牌價值。2018年又將迎來國慶節(jié)熱點，在此曼朗將分析節(jié)日營銷的5大要點。

要點1：明確營銷目標(biāo)

一個節(jié)日營銷活動要包容整個通路環(huán)節(jié)是十分困難的，因此節(jié)日營銷必須有針對性，分清主次，重點解決主要目標(biāo)。營銷目標(biāo)是促進產(chǎn)品銷售還是塑造品牌形象？不同的目的需要采取不同的營銷方式。

做好節(jié)日營銷，需要正確分析消費者的節(jié)日訴求，分析消費者對產(chǎn)品的傾向程度、節(jié)日消費行為，根據(jù)營銷目的，針對企業(yè)的潛在用戶做好營銷工作。曼朗在幫助企業(yè)進行營銷策劃之前，會深入調(diào)研分析企業(yè)的市場狀況和目標(biāo)用戶情況，制定相應(yīng)的營銷目標(biāo)。

要點2：突出營銷主題

節(jié)日營銷要給消費者耳目一新的感覺，就必須有個好的主題。節(jié)日主題需要與企業(yè)的品牌形象和調(diào)性相符合，要有沖擊力和吸引力，讓消費者看后記憶深刻并產(chǎn)生興趣。是否針對產(chǎn)品元素進行深度分析，決定了創(chuàng)意是否深刻。如果能將產(chǎn)品的某一個元素和節(jié)日的特點關(guān)聯(lián)起來，以小見大，與用戶產(chǎn)生情感上的關(guān)聯(lián)，將產(chǎn)生更大的影響力。

要點3：關(guān)注營銷形式

節(jié)日營銷的表現(xiàn)形式很多，包括文字、視頻、海報、H5等等，在選擇營銷形式時，不僅要考慮哪種形式易于打造熱點，也要考慮該形式是否與自己的產(chǎn)品或品牌形象相符。

在內(nèi)容方面，曼朗能夠充分挖掘產(chǎn)品與熱點的聯(lián)系，并在互聯(lián)網(wǎng)平臺將企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)等信息以正面形象傳達給公眾，與受眾之間建立和加強聯(lián)系，樹立起企業(yè)的形象。

要點4：抓住節(jié)日特色

企業(yè)要建立品牌與節(jié)日的情感紐帶。從用戶的角度來說，好的節(jié)日營銷應(yīng)該能夠還原人們對節(jié)日的期望，讓人們在節(jié)日里品嘗到獨特的滋味。因此，抓住節(jié)日特色，洞察消費者心理，營造節(jié)日氛圍，將品牌特質(zhì)和節(jié)日內(nèi)涵相連接，讓目標(biāo)用戶能夠更深入地參與到節(jié)日中，以更低的成本，更快更方便地獲得企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)，獲得用戶發(fā)自內(nèi)心的認可和正向的傳播力，可以更順利地打開節(jié)日市場。

要點5：制定科學(xué)營銷方案

不同行業(yè)不同品牌的品牌調(diào)性、產(chǎn)品特點都不一樣，節(jié)日營銷需要充分考慮企業(yè)或品牌的情況，做出科學(xué)的營銷方案。曼朗能根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)、目標(biāo)用戶等情況制定出具有針對性的營銷方案，以效果為目的，結(jié)合搜索營銷、移動營銷、網(wǎng)站策劃、在線名譽管理、數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)，為企業(yè)訂制 “引流-轉(zhuǎn)化-再營銷”的頂層規(guī)劃。

明確營銷目標(biāo)、突出營銷主題、關(guān)注營銷形式、抓住節(jié)日特色、制定科學(xué)營銷方案是成功策劃節(jié)日營銷的要素。除此之外，塑造品牌形象同樣很重要，為此曼朗深入分析企業(yè)的產(chǎn)品、競品、目標(biāo)用戶及市場狀況，準(zhǔn)確定位企業(yè)，制定與企業(yè)狀況相符的營銷策略，提升企業(yè)品牌形象和品牌潛在價值。

節(jié)日營銷在企業(yè)的營銷大戰(zhàn)中是個永恒的話題，但與受眾建立聯(lián)系是一直都在持續(xù)的一個目標(biāo)，只有不斷整合現(xiàn)有的有效資源，進行科學(xué)策劃，深度剖析消費者的需求和痛點，找到與消費者的情感聯(lián)結(jié)點，才能夠聚焦消費者需求，做到線上營銷效果更大化。

作為行業(yè)少有的線上效果服務(wù)商，上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡稱：曼朗)擁有十多年的數(shù)字營銷服務(wù)經(jīng)驗及累積的營銷數(shù)據(jù)，業(yè)務(wù)覆蓋搜索引擎營銷、大數(shù)據(jù)營銷、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、在線名譽管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化。上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司以近百人的專業(yè)團隊幫助客戶策劃并執(zhí)行個性化、協(xié)調(diào)一致的營銷計劃。成立至今，已服務(wù)了超過1000家國內(nèi)外各行業(yè)少有客戶，涉及房產(chǎn)、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓(xùn)教育、制造業(yè)等，擁有豐富的跨行業(yè)營銷經(jīng)驗，幫助客戶在線傳播品牌，監(jiān)測及優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)運營的狀態(tài)，終實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的市場目標(biāo)。