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去年，微信小程序一經(jīng)推出，“用完即走”的概念讓不少人唱衰。大家都在拼命搶奪用戶注意力，想要黏住用戶時，微信小程序偏偏反其道而行之，給用戶選擇自由。不少網(wǎng)民調侃道：你就不怕我走了就不回來了？

時隔一年多，小程序成為了“走了還要再回來”的存在。

小程序的獨特之處在于，它是一個妙不可言的混合產(chǎn)物，一點軟件痕跡，一點Web思維，成就了“小程序”這個奇妙的混合產(chǎn)物。今天，曼朗就帶大家看看，它的奇妙之處。

一點軟件痕跡

小程序的概念并非次出現(xiàn)，早在2013年百度就提出“即搜即得”的輕應用，此外支付寶的生活號與小程序也非常相似，即在一個APP內集合其他APP的功能，讓用戶不用跳轉其他APP，即可完成服務使用。

結果很遺憾，百度和阿里都沒有成功搶占市場。曼朗認為，原因在于產(chǎn)品缺乏實際應用場景，而且功能過于簡單，設計華而不實。

相比較來說，小程序為用戶提供了廣泛的使用場景。2018年初，張小龍?zhí)岢觥疤剿骶€下精彩生活”。用戶在商超、酒店、餐館、醫(yī)院等線下場景中，也能隨時體驗小程序。線下空間的泛化存在，再加上小程序與APP之間的相互跳轉，小程序真正做到了線上線下無界穿梭。

在功能上，小程序與APP之間的打通，讓用戶在微信內就能完成打車、訂餐、訂票、娛樂等多項活動，且操作簡便。小程序簡化了APP中的繁瑣步驟，降低了打開步數(shù)，這樣觸手可及的體驗，大大增加了用戶黏性。

小程序強化了微信的工具屬性，不用下載、安裝，只需掃一掃、搜一搜就能打開應用，不用注冊直接使用，這些特點讓“懶人”非常滿意。

換個角度思考，所謂“用完即走”，其實是希望用戶在每個單獨的小程序內減少停留時間。但小程序數(shù)量、品種如此之多，用戶用完一個小程序再切換到另外一個小程序，實際上，時間都給了微信，也就是變相黏住了用戶。

一點Web思維

小程序像是一個運行著程序的網(wǎng)站。

我們來想象一個現(xiàn)實場景：在辦公室，一個人想要收發(fā)郵件，他會打開一個網(wǎng)址，然后輸入用戶名和密碼，完成郵件收發(fā)。在PC互聯(lián)網(wǎng)時代的中后期，大多數(shù)用戶的習慣是使用Web，而不是客戶端。

接下來我們進入另一個場景：在地鐵上，一個人想要收發(fā)郵件，他會打開一個APP，完成郵件收發(fā)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，很少會有人打開瀏覽器，輸入用戶名和密碼來收發(fā)郵件吧？

如此看來，時代選擇了“軟件”。

而張小龍似乎不這么認為。

在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，只有用戶有需求時才會和網(wǎng)站產(chǎn)生聯(lián)系，網(wǎng)站與用戶之間不存在訂閱關系，網(wǎng)站更不會主動下發(fā)消息。網(wǎng)站，是“用完即走”的。

我們在小程序身上看到的就是這種Web思維。掃一個二維碼就能觸發(fā)小程序，就像輸入網(wǎng)址就能進入網(wǎng)站；小程序沒有粉絲概念，就像網(wǎng)站不存在訂閱關系；小程序不會下發(fā)消息，就像網(wǎng)站不會推送信息……

小程序就像是一個小網(wǎng)站，而更關鍵的一點，微信是它唯①的瀏覽器。

目前，微信日活躍用戶已經(jīng)趨近10億，超過50%的用戶每天使用時長超過90分鐘，基于微信平臺誕生的小程序，自身就帶有龐大的用戶基數(shù)和讓人羨慕的用戶黏度。經(jīng)過一年的發(fā)展，小程序越來越完善。2018年，將會是小程序迅猛發(fā)展的一年。

對企業(yè)來說，小程序是2018年不可錯過的風口。曼朗結合自身數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢和豐富的營銷策劃經(jīng)驗，在完善技術支持下幫助企業(yè)開發(fā)小程序。通過小程序，企業(yè)可以低成本獲取高質量流量，輔助企業(yè)產(chǎn)品和品牌的傳播。曼朗可以幫助企業(yè)監(jiān)控小程序流量來源，分析渠道特點，為企業(yè)的營銷活動提供可靠數(shù)據(jù)支持，實現(xiàn)差異化營銷。此外，曼朗借助小程序幫助企業(yè)連接用戶，提升用戶體驗。

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