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受百度魏則西事件影響，百度競價不得已調(diào)整策略，新政策一時間受到朋友圈的瘋狂轉(zhuǎn)載。百度競價廣告位將不超過結(jié)果數(shù)量的30%！也就是百度搜索結(jié)果頁，無論是PC端還是移動端，廣告位不會超過4個！百度不僅砍掉了左側(cè)頁面60%的商業(yè)競價位，對商業(yè)推廣標(biāo)識做了醒目顯示，更痛下決心的還是砍掉了右側(cè)頁面被網(wǎng)友長期詬病的“牛皮鮮”廣告位。百度這次以壯士斷腕之決心對推廣政策進(jìn)行了的重大調(diào)整值得稱贊，但同時也對長期依賴百度競價的廣告主提出了新的挑戰(zhàn)，競價位的競爭激烈程度陡然上升，無疑會成為致命的打擊。曼朗作為長期為企業(yè)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商該如何應(yīng)對此輪調(diào)整呢？

應(yīng)對策略一：提高出價，增加展示機會。

曼朗建議對于預(yù)算充足的企業(yè)來說，通過競價軟件或者手動的調(diào)整，直接把自己的排名控制2-4名。目前因為百度是剛開始進(jìn)行調(diào)整，競爭對手的競價策略不明的情況下，競價費用可能出現(xiàn)抬高的現(xiàn)象。

應(yīng)對策略二：增加長尾關(guān)鍵詞，提高展示量。

長尾關(guān)鍵詞帶來的客戶，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標(biāo)關(guān)鍵詞高很多，因為長尾詞的目的性更強。挖掘的長尾關(guān)鍵詞必須是用戶有可能搜索的關(guān)鍵詞。在挖掘長尾關(guān)鍵詞時應(yīng)該盡可能的分析是否有用戶搜索和需求。對長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選，去掉毫無用處、不符合邏輯和與本企業(yè)定位不相符的長尾關(guān)鍵詞，讓長尾關(guān)鍵詞真正發(fā)揮作用。

應(yīng)對策略三： 調(diào)整競價策略，分時段競價。

隨著SEM營銷的普及，現(xiàn)在大多賬戶都已經(jīng)不再是24小時推廣了。這就衍生出三個相對高峰的競爭時段：9-11點，14-17點，20-22點。合理的設(shè)置推廣時間段可以為企業(yè)節(jié)省大量的推廣資金并獲得更好的效果。曼朗根據(jù)產(chǎn)品的受眾等特定，分析潛在用戶的上網(wǎng)時間段，把握更佳的廣告投放時機，讓有限的推廣資金更大程度的覆蓋有需求的客戶。

應(yīng)對策略四：增加推廣渠道。

通過競價排名這種方式推廣的難度將越來越大，企業(yè)應(yīng)該拓展推廣渠道，以覆蓋更大的受眾面。增加推廣渠道是網(wǎng)絡(luò)營銷中非常重要的一個環(huán)節(jié)，運作好壞直接關(guān)系產(chǎn)品在市場上的流通是否順暢。在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中曼朗通過對行業(yè)，市場，競品及自身進(jìn)行全面分析，找到更合適的溝通語言，定位符合客戶喜好的品牌形象，幫助企業(yè)選擇更合適的推廣渠道進(jìn)行推廣。對于過去就全面實施SEM、SEO、名譽管理、RTB的企業(yè)而言，這次的百度調(diào)整他們無疑是受影響程度更小的。

總而言之，百度的這次調(diào)整對于百度、推廣企業(yè)雙方來說都是一陣劇痛，需要進(jìn)行長時間的調(diào)整才能恢復(fù)，對于搜索用戶來說，百度經(jīng)過這次調(diào)整，廣告明顯減少，搜索體驗相對提高，這對于百度的搜索市場份額可能還是一件好事，很多對于廣告反感的用戶，反而會因為百度搜索體驗的提升而重新使用百度。挑戰(zhàn)之中往往蘊藏著生機，曼朗認(rèn)為，雖然廣告位的減少增加了網(wǎng)絡(luò)營銷的難度，但是由此帶來搜索體驗的提升也是難能可貴的契機。企業(yè)可以通過調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營銷策略，通過付費推廣+免費推廣的組合營銷方式，獲得更大的品牌曝光機會。