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七夕節(jié)，家居品牌營銷如何做好節(jié)點營銷?相較于2月14情人節(jié)的浪漫，七夕情人節(jié)作為中國古典節(jié)日更具有家的氣息。對于家居品牌來講，借助這種節(jié)日熱點進行情感營銷，更利于產(chǎn)品以及品牌的形象樹立。同時還能利用節(jié)日中天然的營銷氛圍來進行銷售，所以七夕節(jié)一定是家居品牌營銷的重中之重。互聯(lián)網(wǎng)賦予了節(jié)點營銷更多的體現(xiàn)方式和創(chuàng)意方向，然而歷來家居行業(yè)的相關(guān)節(jié)點營銷效果都不是太好。

家居情感營銷。一方面太多商家在節(jié)點營銷上占到了甜頭，競爭激烈很難脫穎而出;另一方面可發(fā)揮范圍太大，反而很難精確找到消費者所需要的點。

要想在激烈的競爭中脫穎而出，營銷方向非常重要。千篇一律的宣揚歌頌用戶早已經(jīng)厭煩，來點不一樣的才能吸引受眾。不一樣并不是指各種設(shè)計新穎的海報、落地頁、甚至線上線下結(jié)合的活動，而是要從根本方向上獨辟蹊徑。

例如市面上大多數(shù)家居品牌的方向都是“兩個人的浪漫”“給家更多安全感”等等，那么我們完全可以將主題定為：“不管有沒有情人，這個節(jié)日依舊可以過得精彩?！辈坏軌蛭龥]有伴侶的用戶，更能增加受眾好感。同時體現(xiàn)品牌文化，將家居產(chǎn)品與生活更好的結(jié)合。

情人節(jié)這個特殊的情感節(jié)日，過去多數(shù)家居品牌營銷活動更大的問題在于單方面定義。即一味的追求愛情、浪漫等標(biāo)簽，忽略了受眾的興趣點和需求點。節(jié)日營銷雖然需要扣緊主題，但關(guān)鍵還在于利用節(jié)日的氣氛烘托，起到事半功倍的效果。而不是受限于大眾貼給這個節(jié)日的標(biāo)簽，鉆牛角尖的苦思冥想。

不受限制的創(chuàng)意才能更好的結(jié)合多元化體現(xiàn)方式，家居品牌完全可以跳出傳統(tǒng)情人節(jié)愛情、浪漫標(biāo)簽，以更加針對性、氛圍化的概念作為主題，例如：“甜蜜”。

以甜蜜為主題的營銷推廣，建議選擇比較常用的平臺，如微信微博。主要體現(xiàn)形式建議多加入實際生活場景，把愛情這個虛化的概念，轉(zhuǎn)化為更加直接的感受。增強用戶對“場景氣氛”的想象，增加轉(zhuǎn)化率。

所有品牌營銷都希望能夠以情動人又不落俗套，關(guān)鍵的點就在于能夠分清方向和方式。碎片化的時代很難以形式驚艷用戶，無論是熱點營銷還是節(jié)點營銷，都需要更多的把心思放在品牌內(nèi)涵上面。