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隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，營(yíng)銷模式也變得越來越多樣化，猶如如今整合營(yíng)銷的理念也是越來越深入人心，整合營(yíng)銷的中心思想就是把企業(yè)的營(yíng)銷策略統(tǒng)一化，并使用不同的營(yíng)銷手段，發(fā)揮各種營(yíng)銷途徑的作用，使企業(yè)整合營(yíng)銷推廣能夠低成本策略化，那么，企業(yè)整合營(yíng)銷策劃有哪些特性呢?曼朗為大家總結(jié)了四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，希望能為大家?guī)硪欢ǖ膸椭?

、整合營(yíng)銷心理的連續(xù)性

整合營(yíng)銷心理的連續(xù)性是指對(duì)該機(jī)構(gòu)和品牌的一貫態(tài)度，它是消費(fèi)者對(duì)公司的“聲音”與“性格”的知覺，這可通過貫穿所有廣告和其他形式的營(yíng)銷傳播的一貫主題、形象或語調(diào)等來達(dá)成。

第二、整合營(yíng)銷的統(tǒng)一性

整合營(yíng)銷的連續(xù)性是指在所有營(yíng)銷傳播中的創(chuàng)意要素要有一貫性。譬如在一個(gè)營(yíng)銷傳播過程中可以使用相同的口號(hào)、標(biāo)簽說明以及在所有廣告和其他形式的營(yíng)銷傳播中表現(xiàn)相同行業(yè)特性等。

第三、整合營(yíng)銷策略的導(dǎo)向性

整合營(yíng)銷策略的導(dǎo)向性是設(shè)計(jì)來完成策略性的公司目標(biāo)。許多營(yíng)銷傳播雖然制作出超凡的創(chuàng)意廣告作品，能夠深深地感動(dòng)受眾甚至獲得廣告或傳播大獎(jiǎng)，但是未必有助于本機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略目標(biāo)，例如銷售量市場(chǎng)份額及利潤(rùn)目標(biāo)等。能夠促使一個(gè)營(yíng)銷傳播策略整合的就是其戰(zhàn)略焦點(diǎn)，信息必須設(shè)計(jì)來達(dá)成特殊的策略目標(biāo)，而媒體則 必須通過有利于策略目標(biāo)考慮來對(duì)其進(jìn)行選擇。

第四、整合營(yíng)銷的投放更具有針對(duì)性

通過提供整合設(shè)計(jì)，整合營(yíng)銷一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助賣方分析市場(chǎng)與受眾，根據(jù)受眾的特點(diǎn)，有針對(duì)性地制定營(yíng)銷策略，并根據(jù)用戶特點(diǎn)作定點(diǎn)營(yíng)銷和跟蹤營(yíng)銷，對(duì)營(yíng)銷效果作出客觀準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。另外，整合營(yíng)銷還可以提供有針對(duì)性的內(nèi)容環(huán)境。不同的營(yíng)銷方向或者是針對(duì)性所提供的服務(wù)是不同質(zhì)且具有很強(qiáng)分別的，這就為密切迎合營(yíng)銷目標(biāo)受眾的興趣提供了可能。