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品牌營銷的意義與重要性，在產(chǎn)品競爭的五個(gè)發(fā)展階段中，品牌競爭是更高階段的競爭表現(xiàn)形式?！爱a(chǎn)量競爭、質(zhì)量競爭、價(jià)格競爭和服務(wù)競爭”等是品牌競爭的前期過程和基礎(chǔ)。當(dāng)前，國際國內(nèi)市場中同質(zhì)產(chǎn)品已趨于飽和，產(chǎn)品質(zhì)量也大都能滿足市場需求，低價(jià)優(yōu)勢不復(fù)存在。在這種情況下，市場競爭已經(jīng)跨越了一般的產(chǎn)品競爭階段，進(jìn)入了競爭的更高階段——品牌競爭時(shí)代。品牌營銷已經(jīng)成為當(dāng)今企業(yè)求生存和謀發(fā)展的重要手段。

正因?yàn)槿绱?，品牌營銷的意義與重要性戰(zhàn)略具有非常重要的意義。對于一個(gè)企業(yè)來說，品牌不僅是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)，而且是反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營水平的無形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的作用。對于一個(gè)國家來說，是否擁有國際馳名品牌以及擁有多少國際馳名品牌，已經(jīng)成為國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國際競爭力的象征。我國企業(yè)要在國際競爭中立于不敗之地，必須適應(yīng)品牌競爭時(shí)代的要求，開展品牌營銷企業(yè)，創(chuàng)出中國的世界品牌。

具體來說，實(shí)施品牌營銷的意義主要在于以下幾方面：

01、實(shí)施品牌營銷企業(yè)戰(zhàn)略，利于促進(jìn)產(chǎn)品的銷售

促進(jìn)產(chǎn)品銷售是品牌營銷的更終目的。品牌是產(chǎn)品的核心內(nèi)容，品牌效應(yīng)是其他營銷手段所不及的。在市場中，強(qiáng)有力的品牌形象，可以使企業(yè)在與零售商和其他市場中介機(jī)構(gòu)的關(guān)系中占據(jù)有利地位。在發(fā)達(dá)國家市場，品牌識(shí)別業(yè)已取代產(chǎn)品識(shí)別，成為市場選擇的唯①要素。

02、實(shí)施品牌營銷企業(yè)戰(zhàn)略，利于監(jiān)督和保證產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值

由于品牌是一個(gè)集合概念，它包括產(chǎn)品質(zhì)量、形象、技術(shù)、功能、效用等諸多內(nèi)容，因此，企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)廣受消費(fèi)者歡迎的品牌產(chǎn)品，需要日積月累的努力、長期的品質(zhì)和價(jià)值保證。

03、實(shí)施品牌營銷企業(yè)戰(zhàn)略，利于實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益

品牌可以使一個(gè)企業(yè)通過大批量生產(chǎn)品牌產(chǎn)品來發(fā)揮企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)，品牌成長可以帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的上揚(yáng)和市場需求的增加，這又有利于企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)，進(jìn)一步增加規(guī)模經(jīng)濟(jì)收益。

04、實(shí)施品牌營銷企業(yè)戰(zhàn)略，利于保證企業(yè)不斷壯大和持續(xù)發(fā)展

成功品牌的價(jià)值已經(jīng)得到了普遍認(rèn)同。成功品牌不僅能夠增加顧客對公司產(chǎn)品的需求，保證公司的未來收入，而且還可以在企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時(shí)提供特殊支持。事實(shí)上，擁有良好品牌的公司可在不同國家“逆周期、反季節(jié)”地制造產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)新現(xiàn)金流，確保企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

05、實(shí)施品牌營銷企業(yè)戰(zhàn)略，可對競爭對手形成進(jìn)入壁壘

任何技術(shù)都可以模仿，而品牌具有不可模仿性。一個(gè)成功的品牌，可以限制競爭對手。

06、實(shí)施品牌營銷企業(yè)戰(zhàn)略，可提升企業(yè)的品牌資本和市場競爭力

對消費(fèi)者來說，備受尊崇的品牌，是質(zhì)量、方便、地位等需求得到有效滿足的始終如一的保障。它是消費(fèi)者對其信任的一種心理契約。