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對(duì)于企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣來說需要明確網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的目的，通過什么方式去開展，想要通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣獲得什么樣的效果，而產(chǎn)生這一系列的問題都離不開一個(gè)非常重要的關(guān)鍵點(diǎn)，那就是定位。什么是定位，為何定位總是出現(xiàn)在實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方法里面，它真的有這么重要嗎?以下，曼朗將結(jié)合多年來的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)為你分析企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣定位的重要性。

對(duì)目標(biāo)客戶群體的定位

這個(gè)問題，簡(jiǎn)單來說就是企業(yè)是面向哪一類客戶的。如果企業(yè)連自己的產(chǎn)品銷售對(duì)象的喜好都不知道或不理解。那么，企業(yè)也就不能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。企業(yè)針對(duì)自身的能力向特定的客戶提供有特定內(nèi)涵的產(chǎn)品價(jià)值，這些特定的客戶就是企業(yè)的“目標(biāo)客戶群體”。企業(yè)通過對(duì)目標(biāo)客戶群體的細(xì)分需求制定產(chǎn)品定位，方可打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。消費(fèi)群體這么多，企業(yè)的目標(biāo)客戶群體要怎么去定位呢?

首先企業(yè)要針對(duì)所有的客戶進(jìn)行初步判別和確認(rèn)。一方面是尋找企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷策劃需要特別針對(duì)的具有共同需求和偏好的消費(fèi)群體，另一方面是尋找能幫助公司獲得期望達(dá)到的銷售收入和利益的群體。然后將所有的消費(fèi)群體進(jìn)行細(xì)分，對(duì)可能形成購(gòu)買的消費(fèi)群體進(jìn)行分解，分解的標(biāo)準(zhǔn)可以依據(jù)年齡層次，購(gòu)買力水平，也可以依據(jù)有理可循的消費(fèi)習(xí)慣，把這些都分成幾類。當(dāng)然，在開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣過程中，還要定期做客戶調(diào)查和分析客戶的需求，幫助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣開展的順暢。

對(duì)核心產(chǎn)品的定位

核心產(chǎn)品是企業(yè)塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力更重要的元素，同時(shí)核心產(chǎn)品承載的是產(chǎn)品品牌更本質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)能力。核心產(chǎn)品也就是客戶真正要購(gòu)買的利益，即產(chǎn)品的使用價(jià)值，企業(yè)在對(duì)核心產(chǎn)品進(jìn)行定位的時(shí)候，需要思考這個(gè)產(chǎn)品更能夠?yàn)榭蛻籼峁┦裁捶?wù)，能夠滿足客戶什么樣的需求，這個(gè)產(chǎn)品里更核心的價(jià)值是什么，把這些問題都確定下來之后，那么企業(yè)對(duì)核心產(chǎn)品的定位也就完成了。

精確定位是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的基礎(chǔ)，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的靈魂。曼朗認(rèn)為：要想網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣效果好，企業(yè)必須要有明確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣目標(biāo)，必須要有清晰的模式定位，否則企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣無(wú)從談起。企業(yè)只有正確做好定位工作，才能順利開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，少走彎路。

上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡(jiǎn)稱“曼朗”)于2003年在上海成立，是一家以數(shù)字營(yíng)銷為核心的整合營(yíng)銷服務(wù)公司。業(yè)務(wù)范圍包括：搜索引擎營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、在線名譽(yù)管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化。曼朗以50人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)幫助客戶策劃并執(zhí)行個(gè)性化、協(xié)調(diào)一致的營(yíng)銷計(jì)劃。成立至今，已服務(wù)了超過500家國(guó)內(nèi)外各行業(yè)少有客戶，涉及房產(chǎn)、汽車、金融、醫(yī)療、餐飲、建筑裝潢、培訓(xùn)教育、制造業(yè)等，擁有豐富的跨行業(yè)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，幫助客戶在線傳播品牌，監(jiān)測(cè)及優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)，更終實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的市場(chǎng)目標(biāo)。