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如今，我們身邊的廣告無處不在。不過在這些廣告中，大多數(shù)都會被消費者自動過濾掉。但是，我們也不得不承認，也會有精心設計，精確的文字廣告內(nèi)容打動我們?，F(xiàn)在，很多企業(yè)都想依托網(wǎng)絡營銷來傳播自家的品牌和產(chǎn)品，而內(nèi)容營銷成為當下每一家企業(yè)每一天都應該面臨的課題。那么，制作什么樣的內(nèi)容，才能讓用戶喜歡呢?俗話說：沒有調(diào)研就沒有發(fā)言權(quán)，如何科學地分人群制作內(nèi)容營銷?接下來上海網(wǎng)絡營銷外包公司曼朗將為大家分享相關內(nèi)容。

1.潛在人群：找到他們真正關心的問題，制作高度相關的內(nèi)容。以月嫂行業(yè)為例，新手媽媽一般為該行業(yè)的潛在人群，她們在不同階段有著不同的關注點，將這些問題細分，制作相關內(nèi)容，是打動她們的關鍵。

2. 品類人群：深挖目標客戶的主要關注點和需求點，作為內(nèi)容規(guī)劃的重點。價格和服務水平，是消費者在選擇月嫂服務時，更關注的因素。因此，在制作相關內(nèi)容時，商家應重點突出的價格合理性，以及優(yōu)質(zhì)的服務。

3.競品人群：通過對比競品的購買因素，突出創(chuàng)意差異。以汽車行業(yè)為例，在全國范圍內(nèi)，對比本品A和競爭對手汽車B的關鍵購買因素，發(fā)現(xiàn)在消費者較為關心的“技術(shù)參數(shù)”方面，本品表現(xiàn)較好。因此，在制作內(nèi)容時，重點突出本品的技術(shù)性能，拉開同競品的差異。

4.品牌人群：找到品牌認知的差一點，作為投放創(chuàng)意的核心。通過口腔問題和藥膏品牌的對應分析，可以看到消費者對不同牙膏訴求的認知差異。我們發(fā)現(xiàn)，消費者還沒有將“牙齒發(fā)黃”、“牙痛”問題同品牌進行關聯(lián)，可以作為牙膏廠商的主打賣點。

5.購買人群：抓住能夠驅(qū)動購買的關注點，作為關鍵詞創(chuàng)意。分析購買人群的關注點后并分類，針對對購買驅(qū)動更大“產(chǎn)品“信息，重點建設月嫂服務類細分內(nèi)容，影響購買人群。

在互聯(lián)網(wǎng)時代應多運用大數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡營銷通過大數(shù)據(jù)來指導決策，大數(shù)據(jù)的工具也可以選擇免費的百度指數(shù)，還有專業(yè)版的百度司南。找準人群，鎖定對應需求，才能精確鎖定你的內(nèi)容規(guī)劃。