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營(yíng)銷策劃是企業(yè)希望改造環(huán)境，征服顧客的一種準(zhǔn)備付諸實(shí)踐的主觀意識(shí)行為。品牌營(yíng)銷策劃作為一種特殊的具體的策劃類型，也是一個(gè)特定的系統(tǒng)工程，實(shí)行品牌營(yíng)銷策劃是企業(yè)適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求，是信息時(shí)代營(yíng)銷活動(dòng)的必然要求，所以必須的時(shí)候要把握住市場(chǎng)的信息變化，才能使經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不會(huì)產(chǎn)生偏移。接下來曼朗將為大家分享品牌營(yíng)銷策劃的重要性和必要性的相關(guān)內(nèi)容。

如今的市場(chǎng)已經(jīng)步入高度的社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷階段，之前的“生產(chǎn)時(shí)代”、“產(chǎn)品時(shí)代”已經(jīng)不復(fù)存在，“推銷時(shí)代”也已經(jīng)失去生命力，隨著消費(fèi)者消費(fèi)行為日趨理性化，社會(huì)法治的不斷健全，一個(gè)以顧客利益為中心的社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)到來：“誰擁有了顧客，誰取得了顧客的信任，誰就擁有了市場(chǎng)”。

、產(chǎn)品方向

消費(fèi)者只會(huì)對(duì)自己感興趣的產(chǎn)品關(guān)心，企業(yè)對(duì)此應(yīng)做的是通過系統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)顧客的興趣點(diǎn)所在，或提出新的產(chǎn)品概念，再行制造以滿足顧客的興趣;或提出在品牌宣傳戰(zhàn)略中著重和反復(fù)宣傳點(diǎn)所在以吸引顧客駐足。

第二、產(chǎn)品組合

在需要的產(chǎn)品中，消費(fèi)者只會(huì)對(duì)能更大、更好滿足其核心利益，或能更多滿足其其它利益的產(chǎn)品更為關(guān)注。企業(yè)為此需要從客戶利益、興趣點(diǎn)角度出發(fā)，在產(chǎn)品用途、外形、包裝等以及使用方面提出理想的產(chǎn)品組合形式，以迎合并引導(dǎo)客戶作出購(gòu)買行為。

第三、定價(jià)

價(jià)格始終是大都數(shù)消費(fèi)者更為關(guān)心的話題，一個(gè)合理的價(jià)位必然更進(jìn)一步刺激消費(fèi)者作出購(gòu)買行為。企業(yè)為此需要由市場(chǎng)調(diào)研取得的有關(guān)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求程度、市場(chǎng)供應(yīng)情況、競(jìng)爭(zhēng)者的定價(jià)策略等等影響價(jià)格方面的因素，結(jié)合自身成本及市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過科學(xué)的整理、計(jì)算，方可得出相對(duì)的合理價(jià)位?！昂侠韮r(jià)位”的定價(jià)實(shí)施包含很多技巧，有：奇數(shù)定價(jià)法、偶數(shù)定價(jià)法、小數(shù)點(diǎn)定價(jià)法等等，如：有些商品打出99元價(jià)格，雖然比101元的價(jià)格只差兩元，但心理上給人感覺就會(huì)產(chǎn)生兩個(gè)層次的差距。

日本企業(yè)家有句名言“沒有策劃,就沒有企業(yè)”。一個(gè)品牌的形成，并不是偶然的，幾乎在每一個(gè)成功的品牌背后都有著一系列精心的營(yíng)銷策劃。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，對(duì)品牌營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)行科學(xué)的策劃，是企業(yè)必然的選擇。