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SEM營銷是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，與其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法相比，更直接有效。通過SEM這種搜索引擎營銷方法，一方面可以吸引精確的目標(biāo)客戶，另一方面可以提升企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的知名度。近年來，SEM營銷市場規(guī)模呈幾何式增長，成為各企業(yè)競逐的戰(zhàn)場。

SEM營銷利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息時(shí)盡可能地將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。目前市場上的SEM營銷工具多種多樣，我們以企業(yè)運(yùn)用的實(shí)際效果為導(dǎo)向，找到了曼朗的SEM營銷團(tuán)隊(duì)，看他們是如何為企業(yè)達(dá)成營銷目標(biāo)的。

全面的SEM競爭策略

曼朗的SEM服務(wù)通過全面分析市場背景、客戶到自身及競爭對手，通過全面的前期分析，為企業(yè)提供更具性價(jià)比的個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案。在整個(gè)搜索營銷推廣過程中曼朗的數(shù)據(jù)分析師還有一項(xiàng)重要的工作就是數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析，如何監(jiān)測、分析競價(jià)數(shù)據(jù)，以及如何根據(jù)歷史數(shù)據(jù)分析制定更好的優(yōu)化策略，這對整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣都起到至關(guān)重要的作用。

10年SEM經(jīng)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)

曼朗擁有10年SEM服務(wù)積累的經(jīng)驗(yàn)，數(shù)10名百度中先進(jìn)認(rèn)證師，是一支懂營銷、會策劃、精技術(shù)、善實(shí)戰(zhàn)的精英團(tuán)隊(duì)。曼朗的SEM數(shù)據(jù)分析師通過策略+人工+工具分析+外圍輔助的方法，進(jìn)行全局把控并將策劃落地實(shí)施。策略實(shí)施過程中，執(zhí)行人員還會將百度后臺的數(shù)據(jù)與線下的有效咨詢數(shù)據(jù)結(jié)合起來，就可以看到用戶從搜索直到產(chǎn)生購買行為的整個(gè)過程的數(shù)據(jù)。在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)上，數(shù)據(jù)分析師可以做多個(gè)緯度的數(shù)據(jù)分析，得出相應(yīng)的結(jié)論。在數(shù)據(jù)監(jiān)測環(huán)節(jié)，了解清楚每個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)的意義，以及是如何采集到這些數(shù)據(jù)指標(biāo)的。這對下一步分析至關(guān)重要。

UEO用戶體驗(yàn)分析

堅(jiān)持以效果為導(dǎo)向原則進(jìn)行UEO用戶體驗(yàn)分析，輔助SEM流量轉(zhuǎn)化，從而幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)搜索引擎上的營銷目標(biāo)。曼朗根據(jù)一段時(shí)期內(nèi)的投放效果，通過數(shù)據(jù)監(jiān)測工具分析、執(zhí)行策略分析、網(wǎng)站用戶體驗(yàn)優(yōu)化，通過來訪渠道、訪問時(shí)長、訪問深度、問內(nèi)容、訪問習(xí)慣、跳出率等，結(jié)合各個(gè)推廣渠道的投放效果，對網(wǎng)站進(jìn)行有針對性的調(diào)整，投放渠道的優(yōu)化，達(dá)到更佳用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)更大化的投資回報(bào)率。

數(shù)據(jù)分析與檢測

SEM數(shù)據(jù)分析，更關(guān)鍵的就是要了解每個(gè)數(shù)據(jù)背后所隱藏可優(yōu)化的空間。曼朗就是通過監(jiān)測到的數(shù)據(jù)，全景實(shí)時(shí)記錄用戶訪問，實(shí)時(shí)監(jiān)控用戶終端信息，如賬戶層面的關(guān)鍵詞、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格等來分析賬戶中數(shù)據(jù)的問題并進(jìn)行優(yōu)化。再如從落地頁面層面通過分析跳出率、到達(dá)率等來判定落地頁面的用戶體驗(yàn)是否友好、頁面內(nèi)容是否滿足客戶的需求點(diǎn)，從而對目標(biāo)導(dǎo)航頁進(jìn)一步進(jìn)行優(yōu)化。通過以上分析調(diào)整優(yōu)化策略，更終達(dá)到提高轉(zhuǎn)化率、降低轉(zhuǎn)化成本的目的。

SEM數(shù)據(jù)監(jiān)測是基礎(chǔ)，有了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，才能進(jìn)行SEM數(shù)據(jù)分析。在分析的基礎(chǔ)上，才能更加系統(tǒng)的進(jìn)行優(yōu)化。曼朗強(qiáng)勢組建了SEM團(tuán)隊(duì)善于對數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測和分析，通過引流-轉(zhuǎn)化-再營銷的良性循環(huán)，幫助企業(yè)在推廣過程中降低成本提高轉(zhuǎn)化。

還有值得一提的是，在上述過程中曼朗的整合營銷策略也發(fā)揮了巨大的作用，如果僅僅做單一的項(xiàng)目，不能達(dá)到更佳的效果。網(wǎng)絡(luò)營銷是各種方法的有機(jī)整合，曼朗通過充分整合服務(wù)與人員，共享數(shù)據(jù)分析結(jié)果提出具有針對性的優(yōu)化意見，通過持續(xù)不斷的監(jiān)測與優(yōu)化，讓搜索引擎推廣目標(biāo)更精確，網(wǎng)站更符合用戶體驗(yàn)友好的原則，從而實(shí)現(xiàn)營銷效果的更佳。

作為行業(yè)少有的線上效果服務(wù)商，上海曼朗科技有限公司擁有十多年的數(shù)字營銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及累積的營銷數(shù)據(jù)，業(yè)務(wù)覆蓋搜索引擎營銷、大數(shù)據(jù)營銷、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、在線名譽(yù)管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化。曼朗以近百人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)幫助客戶策劃并執(zhí)行個(gè)性化、協(xié)調(diào)一致的營銷計(jì)劃。成立至今，已服務(wù)了超過500家國內(nèi)外各行業(yè)少有客戶，涉及房產(chǎn)、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓(xùn)教育、制造業(yè)等，擁有豐富的跨行業(yè)營銷經(jīng)驗(yàn)，幫助客戶在線傳播品牌，監(jiān)測及優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的狀態(tài)，更終實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的市場目標(biāo)。