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上海廣告公司推廣|數(shù)據(jù)庫(kù)是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃的核心
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2023-03-29

數(shù)據(jù)庫(kù)是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃的核心。數(shù)據(jù)庫(kù)分析使整合營(yíng)銷(xiāo)策劃有別于傳統(tǒng)的方法。它以一種由外而內(nèi)的角度,先了解消費(fèi)者做過(guò)些什么,然后再解釋這些行為。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的目標(biāo)是,發(fā)展傳播計(jì)劃以強(qiáng)化現(xiàn)有的購(gòu)買(mǎi)行為或激發(fā)潛在的消費(fèi)行為。

廣告主追求媒體投資效益的壓力,迫使廣告公司和媒體重新學(xué)習(xí),向廣告主提供營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程和效果的雙重評(píng)估分析。沒(méi)有效果的營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù),將被客戶(hù)認(rèn)為是冒險(xiǎn)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃、不科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)或不完整的營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)。效果評(píng)估便成為廣告主對(duì)傳播代理執(zhí)行結(jié)果的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。過(guò)去,營(yíng)銷(xiāo)傳播經(jīng)理采用從知名度開(kāi)始衡量傳播效果,后來(lái)大部分傳播經(jīng)理人又轉(zhuǎn)而從“信息傳遞”入手,他們認(rèn)為這不僅僅是傳播過(guò)程的起點(diǎn),也是形成態(tài)度的必要過(guò)程。他們相信信息傳遞和形成態(tài)度后,將導(dǎo)出理解、偏好及信念,并且可能導(dǎo)出購(gòu)買(mǎi)行為或重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為,但這些假設(shè)都是建立在行為的不可證明的基礎(chǔ)上的。

現(xiàn)在,隨著科學(xué)的進(jìn)步,如掃描數(shù)據(jù)資料、電子營(yíng)銷(xiāo)、雙向傳播管理和先進(jìn)的直效營(yíng)銷(xiāo)科技的出現(xiàn),理論家們認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣人員已經(jīng)能夠測(cè)量真正的消費(fèi)者的行為。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃的目的在于盡可能接近實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為,因此從傳播“效果層級(jí)”的另一端入手,來(lái)解釋行為是否是傳播的結(jié)果,它將引發(fā)態(tài)度、品牌關(guān)系或消費(fèi)者心目中的產(chǎn)品類(lèi)別網(wǎng)絡(luò)的改變。


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