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新搜索營(yíng)銷,為品牌可持續(xù)發(fā)展注入新能量
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2021-04-28

節(jié)能環(huán)保,從1小時(shí)熄燈開(kāi)始;可持續(xù)發(fā)展,由地球1小時(shí)護(hù)航。“關(guān)燈”到“不只是關(guān)燈”,從“一小時(shí)”到“每一天”,地球1小時(shí)和可持續(xù)一起成長(zhǎng),將可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念帶給全世界。國(guó)家和社會(huì)需要可持續(xù)發(fā)展,品牌亦是如此,只有樹(shù)立可持續(xù)發(fā)展的理念,才能永保品牌生命力。

 

品牌的可持續(xù)發(fā)展不一定要追求很高大上的精神和理論或者是高額的投資,它也可以體現(xiàn)在企業(yè)的發(fā)展和日常品牌的管理和規(guī)劃中。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)代商業(yè)社會(huì),企業(yè)和品牌做好一時(shí)或許不是難事,但想做得久,絕非易事。隨著時(shí)代的更迭,一大批知名企業(yè)被營(yíng)銷危機(jī)和營(yíng)銷失敗籠罩,“巨人”倒下、“太陽(yáng)神”下山、“飛龍”落地、“標(biāo)王”破產(chǎn),過(guò)去曾是領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)潮流風(fēng)云的企業(yè),現(xiàn)在卻陷入虧損甚至破產(chǎn)的困境。

在市場(chǎng)中,不僅有產(chǎn)品的失敗導(dǎo)致品牌的衰落,還有產(chǎn)品影響品牌共同興盛,長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的案例。一個(gè)好的品牌不是從石頭縫里冒出來(lái)的,而是通過(guò)整合一定的策略、創(chuàng)意、技術(shù)等諸多元素策劃出來(lái)的,只有通過(guò)產(chǎn)品、品牌的定位,基于市場(chǎng)、消費(fèi)者、企業(yè)自身等方面的洞察,通過(guò)系列一體化的品牌策劃,才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展。

 

曼朗融入傳統(tǒng),結(jié)合新搜索時(shí)代搜索趨勢(shì),推出“新搜索”營(yíng)銷,為品牌可持續(xù)發(fā)展注入新能量。傳統(tǒng)搜索營(yíng)銷,其原理是通過(guò)關(guān)鍵詞引流,由品牌作為轉(zhuǎn)化收口;而“新搜索”營(yíng)銷,除融入傳統(tǒng)搜索功能外,還借助內(nèi)容分發(fā)、流量分發(fā)等機(jī)制特性,直接為品牌曝光,讓品牌自帶流量,助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷新增長(zhǎng)。

 

以高品質(zhì)豪宅別墅裝修裝飾品牌星杰為例,曼朗借助新搜索為品牌直接曝光,讓品牌自帶流量。在百度、知乎、小紅書(shū)、頭條等渠道,曼朗通過(guò)構(gòu)建品牌陣地,在全網(wǎng)建立并穩(wěn)固其品牌形象,提升品牌轉(zhuǎn)化能力,讓品牌自帶流量;并通過(guò)多維數(shù)據(jù)分析,為精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提供決策依據(jù),降低其獲客成本,提升獲客轉(zhuǎn)化能力 并在內(nèi)容與渠道方面,加加強(qiáng)新搜索渠道內(nèi)容多元化,更多觸達(dá)潛客,形成新的品效合一的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

品牌長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵是品牌價(jià)值,只有具有了品牌價(jià)值,企業(yè)才能得以生存、持續(xù)發(fā)展。而品牌價(jià)值的形成有賴于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和感受,品牌與消費(fèi)者之間,也由內(nèi)容與渠道進(jìn)行連接。

隨著數(shù)字化發(fā)展,營(yíng)銷的形式和媒介發(fā)生了天翻地覆的變化,各種社交媒體平臺(tái)的興起,讓社會(huì)正在變得越來(lái)越透明化和去中心化。曼朗“新搜索”營(yíng)銷,擁有30多種數(shù)字化營(yíng)銷工具,更好了解用戶,每個(gè)環(huán)節(jié)做到用數(shù)據(jù)說(shuō)話,并在連接中實(shí)現(xiàn)用戶參與,輸出滿足用戶需求的圖文/長(zhǎng)短視頻/音頻/漫畫(huà)等多元化內(nèi)容,同時(shí)保障內(nèi)容契合不同渠道的風(fēng)格屬性,譬如知乎分享風(fēng)、小紅書(shū)種草風(fēng)等,以獲得化的品牌曝光。

品牌的可持續(xù)發(fā)展,也需要借助廣大平臺(tái)的力量,曼朗在各種社交、問(wèn)答、直播、社區(qū)、自媒體等多元渠道開(kāi)展運(yùn)營(yíng),不以過(guò)客的思維從事簡(jiǎn)單的搜索營(yíng)銷,而是在用戶“了解-認(rèn)識(shí)-認(rèn)知-購(gòu)買-分享”的不同階段與用戶全面觸達(dá),與用戶脈搏互通。多渠道、多內(nèi)容的與消費(fèi)者觸達(dá),讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、功能價(jià)值有認(rèn)知、聯(lián)想以及正向評(píng)估,而互聯(lián)網(wǎng)可以沉淀、累計(jì)的特性也讓品牌在營(yíng)銷時(shí),可以疊加生長(zhǎng),不必從頭說(shuō)起,讓企業(yè)能夠不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

 

曼朗不斷打磨和升級(jí)現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù),調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略,幫助實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

 

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