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網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中企業(yè)如何正確選擇營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)間
新聞來(lái)源:曼朗整合營(yíng)銷(xiāo) 發(fā)布時(shí)間:2024-12-08

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中企業(yè)如何正確選擇營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)間?不管是做搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣還是信息流廣告,亦或是其他的平臺(tái)廣告投放,都有一個(gè)至關(guān)重要的因素需要考量,那就是投放時(shí)間的選擇,就簡(jiǎn)單的拿競(jìng)價(jià)推廣來(lái)說(shuō),投放時(shí)間段不是隨意選擇,也不是全時(shí)段通投,一定要根據(jù)自己產(chǎn)品的特性以及客服工作時(shí)間息息相關(guān),一般企業(yè)選擇投放的時(shí)間段多為9:00-22:00,以保證廣告在線時(shí)長(zhǎng)和有客服接待,當(dāng)然那種有足夠多的預(yù)算,又需要強(qiáng)曝光的企業(yè)另當(dāng)別論,可以進(jìn)行全天24h投放。

而作為網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo),整合全網(wǎng)渠道進(jìn)行多方位的營(yíng)銷(xiāo),就更需要研究分析確定投放時(shí)間段了,因?yàn)椴煌那烙胁煌奶厣?,覆蓋的人群也不盡相同,要想做到在對(duì)的時(shí)間遇到對(duì)的人,就必須做好時(shí)間規(guī)劃。要想確定投放時(shí)間,就離不開(kāi)大數(shù)據(jù)的分析,通過(guò)海量用戶(hù)的行為分析,大數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)找到人群需求的高峰和低谷,從而制定整合營(yíng)銷(xiāo)策略,合理規(guī)劃廣告投放時(shí)間。

那么分析投放時(shí)間段的時(shí)候,應(yīng)該從哪些方面去研究呢?接下來(lái)上海網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)公司曼朗就和大家分享相關(guān)內(nèi)容。

01、品牌關(guān)注

品牌關(guān)注時(shí)間如何獲取呢?首先通過(guò)分析目標(biāo)人群,找出每天品牌關(guān)注的趨勢(shì),比如查看品牌在哪個(gè)時(shí)間段被搜索的次數(shù)比較多,搜索比較活躍的時(shí)間段可以加大投放,反之可以減少搜索比較少的時(shí)間段的廣告預(yù)算。日關(guān)注趨勢(shì)可能只是個(gè)例,不能作為整體的分析標(biāo)準(zhǔn),所以還需要分析周關(guān)注趨勢(shì)甚至于月關(guān)注趨勢(shì),綜合多日的數(shù)據(jù),找出更合理的投放時(shí)間段。

02、競(jìng)品策略

處于競(jìng)品搶占期的企業(yè),需要重點(diǎn)關(guān)注競(jìng)品的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài),從而提出針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)安排。比如預(yù)算有限的企業(yè),在做整合營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候,一定要做競(jìng)品分析,分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在哪些時(shí)間段大力投放,在競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的時(shí)間段,我們可以進(jìn)行少量的曝光,不直接“對(duì)抗”,使用競(jìng)爭(zhēng)規(guī)避策略,以降低廣告成本。

03、營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)

營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的時(shí)間規(guī)劃,常用于有明顯淡旺季之分的企業(yè),比如旅游行業(yè)、教育考研行業(yè)等,對(duì)于這類(lèi)型的企業(yè)就需要研究分析出具體的淡旺季時(shí)間,合理規(guī)劃全年投放節(jié)奏。比如旅游行業(yè),通常在假期前一段時(shí)間搜索量比較多,那么就需要在這段時(shí)間集中投放,而在淡季則需要保持正常曝光即可。

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