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網(wǎng)絡(luò)整合營銷過程中企業(yè)如何正確選擇營銷推廣時(shí)間?不管是做搜索引擎競價(jià)推廣還是信息流廣告，亦或是其他的平臺(tái)廣告投放，都有一個(gè)至關(guān)重要的因素需要考量，那就是投放時(shí)間的選擇，就簡單的拿競價(jià)推廣來說，投放時(shí)間段不是隨意選擇，也不是全時(shí)段通投，一定要根據(jù)自己產(chǎn)品的特性以及客服工作時(shí)間息息相關(guān)，一般企業(yè)選擇投放的時(shí)間段多為9:00-22:00,以保證廣告在線時(shí)長和有客服接待，當(dāng)然那種有足夠多的預(yù)算，又需要強(qiáng)曝光的企業(yè)另當(dāng)別論，可以進(jìn)行全天24h投放。

而作為網(wǎng)絡(luò)整合營銷，整合全網(wǎng)渠道進(jìn)行多方位的營銷，就更需要研究分析確定投放時(shí)間段了，因?yàn)椴煌那烙胁煌奶厣?，覆蓋的人群也不盡相同，要想做到在對(duì)的時(shí)間遇到對(duì)的人，就必須做好時(shí)間規(guī)劃。要想確定投放時(shí)間，就離不開大數(shù)據(jù)的分析，通過海量用戶的行為分析，大數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)找到人群需求的高峰和低谷，從而制定整合營銷策略，合理規(guī)劃廣告投放時(shí)間。

那么分析投放時(shí)間段的時(shí)候，應(yīng)該從哪些方面去研究呢?接下來上海網(wǎng)絡(luò)整合營銷公司曼朗就和大家分享相關(guān)內(nèi)容。

01、品牌關(guān)注

品牌關(guān)注時(shí)間如何獲取呢?首先通過分析目標(biāo)人群，找出每天品牌關(guān)注的趨勢(shì)，比如查看品牌在哪個(gè)時(shí)間段被搜索的次數(shù)比較多，搜索比較活躍的時(shí)間段可以加大投放，反之可以減少搜索比較少的時(shí)間段的廣告預(yù)算。日關(guān)注趨勢(shì)可能只是個(gè)例，不能作為整體的分析標(biāo)準(zhǔn)，所以還需要分析周關(guān)注趨勢(shì)甚至于月關(guān)注趨勢(shì)，綜合多日的數(shù)據(jù)，找出更合理的投放時(shí)間段。

02、競品策略

處于競品搶占期的企業(yè)，需要重點(diǎn)關(guān)注競品的營銷動(dòng)態(tài)，從而提出針對(duì)性的營銷安排。比如預(yù)算有限的企業(yè)，在做整合營銷的時(shí)候，一定要做競品分析，分析競爭對(duì)手在哪些時(shí)間段大力投放，在競爭比較激烈的時(shí)間段，我們可以進(jìn)行少量的曝光，不直接“對(duì)抗”，使用競爭規(guī)避策略，以降低廣告成本。

03、營銷節(jié)點(diǎn)

營銷節(jié)點(diǎn)的時(shí)間規(guī)劃，常用于有明顯淡旺季之分的企業(yè)，比如旅游行業(yè)、教育考研行業(yè)等，對(duì)于這類型的企業(yè)就需要研究分析出具體的淡旺季時(shí)間，合理規(guī)劃全年投放節(jié)奏。比如旅游行業(yè)，通常在假期前一段時(shí)間搜索量比較多，那么就需要在這段時(shí)間集中投放，而在淡季則需要保持正常曝光即可。