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比較適合國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些?
新聞來(lái)源：曼朗營(yíng)銷(xiāo) 發(fā)布時(shí)間：2020-09-07

比較適合國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些?一個(gè)品牌若想在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，必須采取多方位的營(yíng)銷(xiāo)策略。如企業(yè)可通過(guò)主動(dòng)參與解決特殊性的社會(huì)問(wèn)題，塑造自己在公眾中的良好形象。這樣既服務(wù)了社會(huì)又宣傳了自己。企業(yè)還可通過(guò)定位營(yíng)銷(xiāo)時(shí)空、占領(lǐng)重要傳媒、服務(wù)特定消費(fèi)者、聯(lián)系人物與組織、結(jié)合重大社會(huì)事件等多種形式加深自己品牌在消費(fèi)者心目中的印象。接下來(lái)曼朗小編將為大家分享相關(guān)內(nèi)容，希望能為大家解惑。

1、品牌定位

產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入市場(chǎng)，首先需要的是品牌定位。這種定位不是產(chǎn)品本身質(zhì)量的定位，而是出廠(chǎng)后的市場(chǎng)定位，它取決于你對(duì)未來(lái)的潛在顧客心智中留下了多少印象，也就是在市場(chǎng)中找到一種共同的“語(yǔ)言”，以此來(lái)說(shuō)服和贏得顧客。因此，我們所聯(lián)系的不是產(chǎn)品的本身，而是產(chǎn)品的品牌，即一個(gè)產(chǎn)品名稱(chēng)、詞語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)和設(shè)計(jì)及這些因素的組合，如何把這些組合信息定位于顧客心中呢?

首先要或更先進(jìn)入人腦，占有這一優(yōu)勢(shì)比第二品牌要多一倍的市場(chǎng)主動(dòng);站在巨人的肩膀，爬上別人所占有的階梯;順?biāo)浦劭裳杆僬碱I(lǐng)市場(chǎng)，如“七喜”汽水定位非可樂(lè)即是成功的一例;以低價(jià)定位和以高價(jià)定位這兩種極端策略，也有利于產(chǎn)品的市場(chǎng)定位啟動(dòng)。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品找不到一個(gè)好的市場(chǎng)“空隙”時(shí)，它必須重新定位，以嶄新的品牌創(chuàng)造一個(gè)新的市場(chǎng)空間。

2、單品牌和多品牌戰(zhàn)略權(quán)衡

一個(gè)成功的品牌在初創(chuàng)階段，應(yīng)選擇單一品牌發(fā)展策略，使用單一品牌的好處即企業(yè)的所有產(chǎn)品使用同一品牌可以大大提高企業(yè)的知名度，使企業(yè)在推出新產(chǎn)品的命名中省去許多麻煩，并降低了消費(fèi)者在接受新產(chǎn)品時(shí)所遇到的阻力和風(fēng)險(xiǎn)，也為企業(yè)節(jié)省了大量的廣告費(fèi)用。

但是經(jīng)營(yíng)者也應(yīng)看到其單一品牌經(jīng)營(yíng)的局限性：如企業(yè)的一個(gè)產(chǎn)品出了問(wèn)題，就會(huì)殃及全體，任何一個(gè)產(chǎn)品的失敗都會(huì)使整個(gè)家族產(chǎn)品蒙受重大損失，而且，使用單一品牌的企業(yè)，要求它對(duì)其所生產(chǎn)的全部產(chǎn)品在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、質(zhì)量、包裝、定價(jià)等各方面要做到完美一致，這是很困難的。所以，企業(yè)可以按產(chǎn)品的分類(lèi)不同采取多品牌命名，盡可能地?cái)U(kuò)大自己的目標(biāo)消費(fèi)群。

3、品牌命名

品牌是一個(gè)企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)和更佳經(jīng)濟(jì)效益的載體，從某種意義上講，它已成為一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。

要實(shí)現(xiàn)從品牌到品牌的過(guò)渡，需要從以下幾方面著手：創(chuàng)品牌應(yīng)以高質(zhì)量為基礎(chǔ)，優(yōu)良的品質(zhì)是品牌的根本保證，質(zhì)量是品牌的生命，企業(yè)應(yīng)樹(shù)立超前質(zhì)量意識(shí);注重新產(chǎn)品的命名，成功的命名給產(chǎn)品的順利占領(lǐng)和擴(kuò)大市場(chǎng)起到催化作用。

抓住各種時(shí)機(jī)擴(kuò)品牌子的影響，為企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上扎根打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ);適時(shí)運(yùn)用商業(yè)廣告宣傳，促進(jìn)品牌市場(chǎng)的定位進(jìn)程;樹(shù)立正確的營(yíng)銷(xiāo)觀念，應(yīng)以“形象導(dǎo)向”營(yíng)銷(xiāo)為指導(dǎo)性營(yíng)銷(xiāo)觀念，促進(jìn)企業(yè)品牌的創(chuàng)立和完善。

4、品牌營(yíng)銷(xiāo)

品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)在于為品牌找到一個(gè)具有差異化個(gè)性、能夠深刻感染消費(fèi)者內(nèi)心的品牌核心價(jià)值，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。

品牌營(yíng)銷(xiāo)的前提是產(chǎn)品要有質(zhì)量上的保證，這樣才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。 品牌建立在有形產(chǎn)品和無(wú)形服務(wù)的基礎(chǔ)上。有形是指產(chǎn)品的新穎包裝、獨(dú)特設(shè)計(jì)、以及富有象征吸引力的名稱(chēng)等。

而服務(wù)是在銷(xiāo)售過(guò)程當(dāng)中或售后服務(wù)中給顧客滿(mǎn)意的感覺(jué)，讓他/她體驗(yàn)到做真正“上帝”的幸福感。讓他們始終覺(jué)得選擇買(mǎi)這種產(chǎn)品的決策是對(duì)的。買(mǎi)得開(kāi)心，用得放心。

縱觀行情，以現(xiàn)在的技術(shù)手段推廣來(lái)看，目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品質(zhì)量其實(shí)已差不多，從消費(fèi)者的立場(chǎng)看，他們看重的往往是商家所能提供的服務(wù)多寡和效果如何。

從長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，建立品牌營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的必要途徑。對(duì)企業(yè)而言，既要滿(mǎn)足自己的利益，也要顧及顧客的滿(mǎn)意度，注重雙贏，贏得終身顧客。

5、品牌保護(hù)

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈化程度的愈加飽和，企業(yè)不僅要時(shí)刻防備競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)，而且還要加強(qiáng)對(duì)自身品牌的保護(hù)。

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