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曼朗:如何利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷快速提升企業(yè)的品牌形象?
新聞來源:曼朗網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 發(fā)布時(shí)間:2023-12-26

隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷迅猛發(fā)展搜索引擎、社交軟件等的廣泛應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值被不斷放大。相比于傳統(tǒng)營(yíng)銷,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在立體多維、資源整合、信息發(fā)布、傳遞效率、市場(chǎng)調(diào)研、全球布局、經(jīng)濟(jì)成本等方面都具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

近幾年,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷迅猛發(fā)展,各種新名詞層出不窮:短視頻營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷、信息流營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷等等。大部分行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都做得風(fēng)生水起,但效果好的寥寥。在大多數(shù)企業(yè)眼里,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是在互聯(lián)網(wǎng)上砸錢投廣告、做推廣,但在曼朗看來,應(yīng)該秉持效果的信念。因?yàn)橥茝V的目的不僅僅是提升企業(yè)網(wǎng)站的排名、流量和轉(zhuǎn)化,更重要的是品牌形象的塑造及品牌潛在價(jià)值的提升,多方位打造品牌形象。

我們從分析目前市場(chǎng)情況及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)來說說快速提升品牌形象的方法。

一、利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無可替代的優(yōu)勢(shì)

1.網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第41次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2017年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.72億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%。我們有理由相信,網(wǎng)絡(luò)必然會(huì)超越電視等傳統(tǒng)媒體。想要快速提升企業(yè)的品牌形象,就必須充分重視互聯(lián)網(wǎng)所蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)潛力。只有積極地通過網(wǎng)絡(luò)用戶溝通,進(jìn)行全方位的互動(dòng),才能吸引他們對(duì)品牌進(jìn)行關(guān)注,贏他們的青睞,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌形象的提升。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)營(yíng)銷不足。傳統(tǒng)營(yíng)銷受到時(shí)間和空間的限制操作空間有限,而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷突破了這種局限。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更優(yōu)勢(shì)正在于無論身處何地,只要有網(wǎng)絡(luò),就可以把品牌做到全國(guó)甚至全世界。企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)品牌的快速發(fā)展,就必須在營(yíng)銷方式上有所創(chuàng)新,有所突破,而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷彌補(bǔ)傳統(tǒng)營(yíng)銷不足,將未來營(yíng)銷的大趨勢(shì)

二、增強(qiáng)與用戶間的溝通 創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是在網(wǎng)上宣傳企業(yè)品牌,讓企業(yè)品牌在上得以延伸和拓展。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為企業(yè)建立品牌形象提供了有利的條件,加速了信息的傳遞、增強(qiáng)了與用戶的溝通、創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境。要塑造企業(yè)的品牌形象,可以從以下3個(gè)方面入手。

1.加快信息發(fā)布、傳遞有效的信息,以提升品牌知名度及行業(yè)地位

網(wǎng)絡(luò)用戶了解品牌的重要窗口。發(fā)布信息時(shí),要關(guān)注用戶需求,使發(fā)布的信息能滿足戶的需求,抓住用戶,提高信息傳遞的效率。曼朗通過各種網(wǎng)絡(luò)渠道,及時(shí)發(fā)布優(yōu)質(zhì)信息,為品牌增加正面報(bào)道。用戶可以通過這些內(nèi)容了解品牌信息,更深入地理解企業(yè)的業(yè)務(wù)屬性,為樹立品牌形象打下基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的信息傳遞是雙向的,企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)向用戶傳遞信息,同時(shí)用戶也可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息,網(wǎng)絡(luò)的雙向傳遞性讓品牌知名度及行業(yè)地位更容易得到提升。

及時(shí)發(fā)布信息是迅速提升品牌知名度的助推器,通過文字、聲音、圖片、影像等各種方式及時(shí)迅速地更新信息,與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng),該品牌將更容易受到消費(fèi)者青睞。

(國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)南孚電池在經(jīng)過3個(gè)月的在線名譽(yù)管理后,百度首頁呈現(xiàn)品牌更新消息。搜索重點(diǎn)品牌詞的曝光量顯著提升)

2.有效提升業(yè)務(wù)線和C端用戶美譽(yù)度,增強(qiáng)與目標(biāo)受眾的溝通

溝通是營(yíng)銷的本質(zhì)。品牌和用戶之間及時(shí)的互動(dòng)和溝通,可以增強(qiáng)品牌黏性,提升市場(chǎng)價(jià)值。

曼朗通過在線名譽(yù)管理,在今日頭條、百家號(hào)、搜狐號(hào)等自媒體上持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,介紹企業(yè)的品牌歷史及產(chǎn)品信息,讓更多的用戶了解該品牌。用戶可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、參與活動(dòng)等方式與品牌互動(dòng)。多平臺(tái)的展現(xiàn)為品牌帶來了顯著的網(wǎng)絡(luò)曝光率,提升品牌形象。

3.為業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,越來越多的人在網(wǎng)上搜索品牌相關(guān)內(nèi)容,互聯(lián)網(wǎng)上展示的內(nèi)容會(huì)左右用戶對(duì)品牌的認(rèn)知,進(jìn)而影響用戶做出選擇。營(yíng)造良好的輿論環(huán)境對(duì)于品牌建設(shè)有著重大意義。

營(yíng)造良好的輿論環(huán)境需要不斷提高品牌宣傳的針對(duì)性、實(shí)效性;充分發(fā)揮媒體平臺(tái)的作用,加強(qiáng)對(duì)企業(yè)品牌和形象的正面宣傳,形成有利于企業(yè)健康發(fā)展的主流輿論;以良好的輿論引導(dǎo)和信息服務(wù),為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境。

(擁有140多年歷史的庫博仕是全球歷史更悠久的廚房電器生產(chǎn)制造商之一。未啟動(dòng)在線名譽(yù)管理前,該品牌在百度首頁上的呈現(xiàn)存在信息陳舊、虛假售后、負(fù)面信息、無關(guān)信息等問題)

(啟動(dòng)在線名譽(yù)管理后,百度首頁呈現(xiàn)效果,10個(gè)位置均為庫博仕高度相關(guān)的內(nèi)容,極大提升了品牌形象)


通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提升品牌形象,就要讓客戶了解你、記住你、認(rèn)可你。曼朗擁有豐富的名譽(yù)管理項(xiàng)目執(zhí)行經(jīng)驗(yàn),在傳播和危機(jī)處理方面有著豐富的應(yīng)對(duì)策略。通過在媒體傳播過程中植入品牌信息及品牌傳播方向,確立品牌在行業(yè)中的地位;在權(quán)威平臺(tái)及媒體報(bào)道企業(yè)及行業(yè)信息,植入品牌相關(guān)信息,提升品牌知名度;基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),進(jìn)行一定力度的持續(xù)傳播,為企業(yè)傳播聲譽(yù),營(yíng)造良好輿論環(huán)境,提升品牌形象及行業(yè)地位。

綜上可知,通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,積極運(yùn)用內(nèi)容營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷等營(yíng)銷方式形成線上線下體互動(dòng)的營(yíng)銷模式,不斷拓展品牌營(yíng)銷的平臺(tái)公司的影響力也會(huì)通過這些媒介的傳播得到提升。曼朗從各個(gè)層面和角度為企業(yè)提供專業(yè)、全方位的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷服務(wù),結(jié)合多行業(yè)營(yíng)銷項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn),建立一套有系統(tǒng)、有標(biāo)準(zhǔn)、可復(fù)制的效果提升體系,為企業(yè)提供線上營(yíng)銷專業(yè)策劃+落地執(zhí)行等多維度保障,幫助企業(yè)快速提升線上營(yíng)銷效果,提升品牌形象。

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