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國(guó)慶節(jié)將至 曼朗帶你玩轉(zhuǎn)節(jié)日營(yíng)銷
新聞來(lái)源：曼朗網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 發(fā)布時(shí)間：2019-05-23

節(jié)日，是生活中值得紀(jì)念的重要日子，它為日常生活注入了一絲儀式感，尤其在如今生活壓力巨大的情況下，人們需要一個(gè)契機(jī)放松自我，可能是購(gòu)物，也可能是旅游，這也是節(jié)日營(yíng)銷能夠吸引消費(fèi)者的一個(gè)重大原因。成功的節(jié)日營(yíng)銷可以積累并轉(zhuǎn)化目標(biāo)顧客群，同時(shí)塑造品牌價(jià)值。2018年又將迎來(lái)國(guó)慶節(jié)熱點(diǎn)，在此曼朗將分析節(jié)日營(yíng)銷的5大要點(diǎn)。

要點(diǎn)1：明確營(yíng)銷目標(biāo)

一個(gè)節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)要包容整個(gè)通路環(huán)節(jié)是十分困難的，因此節(jié)日營(yíng)銷必須有針對(duì)性，分清主次，重點(diǎn)解決主要目標(biāo)。營(yíng)銷目標(biāo)是促進(jìn)產(chǎn)品銷售還是塑造品牌形象？不同的目的需要采取不同的營(yíng)銷方式。

做好節(jié)日營(yíng)銷，需要正確分析消費(fèi)者的節(jié)日訴求，分析消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的傾向程度、節(jié)日消費(fèi)行為，根據(jù)營(yíng)銷目的，針對(duì)企業(yè)的潛在用戶做好營(yíng)銷工作。曼朗在幫助企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷策劃之前，會(huì)深入調(diào)研分析企業(yè)的市場(chǎng)狀況和目標(biāo)用戶情況，制定相應(yīng)的營(yíng)銷目標(biāo)。

要點(diǎn)2：突出營(yíng)銷主題

節(jié)日營(yíng)銷要給消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)，就必須有個(gè)好的主題。節(jié)日主題需要與企業(yè)的品牌形象和調(diào)性相符合，要有沖擊力和吸引力，讓消費(fèi)者看后記憶深刻并產(chǎn)生興趣。是否針對(duì)產(chǎn)品元素進(jìn)行深度分析，決定了創(chuàng)意是否深刻。如果能將產(chǎn)品的某一個(gè)元素和節(jié)日的特點(diǎn)關(guān)聯(lián)起來(lái)，以小見(jiàn)大，與用戶產(chǎn)生情感上的關(guān)聯(lián)，將產(chǎn)生更大的影響力。

要點(diǎn)3：關(guān)注營(yíng)銷形式

節(jié)日營(yíng)銷的表現(xiàn)形式很多，包括文字、視頻、海報(bào)、H5等等，在選擇營(yíng)銷形式時(shí)，不僅要考慮哪種形式易于打造熱點(diǎn)，也要考慮該形式是否與自己的產(chǎn)品或品牌形象相符。

在內(nèi)容方面，曼朗能夠充分挖掘產(chǎn)品與熱點(diǎn)的聯(lián)系，并在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)等信息以正面形象傳達(dá)給公眾，與受眾之間建立和加強(qiáng)聯(lián)系，樹(shù)立起企業(yè)的形象。

要點(diǎn)4：抓住節(jié)日特色

企業(yè)要建立品牌與節(jié)日的情感紐帶。從用戶的角度來(lái)說(shuō)，好的節(jié)日營(yíng)銷應(yīng)該能夠還原人們對(duì)節(jié)日的期望，讓人們?cè)诠?jié)日里品嘗到獨(dú)特的滋味。因此，抓住節(jié)日特色，洞察消費(fèi)者心理，營(yíng)造節(jié)日氛圍，將品牌特質(zhì)和節(jié)日內(nèi)涵相連接，讓目標(biāo)用戶能夠更深入地參與到節(jié)日中，以更低的成本，更快更方便地獲得企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)，獲得用戶發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可和正向的傳播力，可以更順利地打開(kāi)節(jié)日市場(chǎng)。

要點(diǎn)5：制定科學(xué)營(yíng)銷方案

不同行業(yè)不同品牌的品牌調(diào)性、產(chǎn)品特點(diǎn)都不一樣，節(jié)日營(yíng)銷需要充分考慮企業(yè)或品牌的情況，做出科學(xué)的營(yíng)銷方案。曼朗能根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)、目標(biāo)用戶等情況制定出具有針對(duì)性的營(yíng)銷方案，以效果為目的，結(jié)合搜索營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、網(wǎng)站策劃、在線名譽(yù)管理、數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)，為企業(yè)訂制 “引流-轉(zhuǎn)化-再營(yíng)銷”的頂層規(guī)劃。

明確營(yíng)銷目標(biāo)、突出營(yíng)銷主題、關(guān)注營(yíng)銷形式、抓住節(jié)日特色、制定科學(xué)營(yíng)銷方案是成功策劃節(jié)日營(yíng)銷的要素。除此之外，塑造品牌形象同樣很重要，為此曼朗深入分析企業(yè)的產(chǎn)品、競(jìng)品、目標(biāo)用戶及市場(chǎng)狀況，準(zhǔn)確定位企業(yè)，制定與企業(yè)狀況相符的營(yíng)銷策略，提升企業(yè)品牌形象和品牌潛在價(jià)值。

節(jié)日營(yíng)銷在企業(yè)的營(yíng)銷大戰(zhàn)中是個(gè)永恒的話題，但與受眾建立聯(lián)系是一直都在持續(xù)的一個(gè)目標(biāo)，只有不斷整合現(xiàn)有的有效資源，進(jìn)行科學(xué)策劃，深度剖析消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)，找到與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)點(diǎn)，才能夠聚焦消費(fèi)者需求，做到線上營(yíng)銷效果更大化。

 

作為行業(yè)少有的線上效果服務(wù)商，上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡(jiǎn)稱：曼朗)擁有十多年的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及累積的營(yíng)銷數(shù)據(jù)，業(yè)務(wù)覆蓋搜索引擎營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、在線名譽(yù)管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化。上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司以近百人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)幫助客戶策劃并執(zhí)行個(gè)性化、協(xié)調(diào)一致的營(yíng)銷計(jì)劃。成立至今，已服務(wù)了超過(guò)1000家國(guó)內(nèi)外各行業(yè)少有客戶，涉及房產(chǎn)、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓(xùn)教育、制造業(yè)等，擁有豐富的跨行業(yè)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，幫助客戶在線傳播品牌，監(jiān)測(cè)及優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)，終實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的市場(chǎng)目標(biāo)。

 

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