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　　2019年5月4日，為紀(jì)念“五四運(yùn)動(dòng)”100周年，百度App攜10余家年輕化自媒體打造“新銳自媒體聯(lián)盟”，發(fā)起“100年后的新青年”主題策劃活動(dòng)。文案熱血又勵(lì)志，很好地抓住了當(dāng)代年輕人的心。借助這次青年節(jié)，百度發(fā)力品牌年輕化路線，展現(xiàn)出更加時(shí)尚化、年輕化的形象;也在告訴所有新青年，百度App不止是搜索，更是聚合了新一代年輕人喜愛的個(gè)性化內(nèi)容。

　　進(jìn)入5月，勞動(dòng)節(jié)、青年節(jié)、母親節(jié)就紛至沓來，各大品牌的借勢營銷也層出不窮。借助節(jié)日進(jìn)行營銷是一種很好的營銷方式，但如果是生硬地蹭熱點(diǎn)，不僅起不到營銷作用，反而會(huì)引起用戶反感。因此節(jié)日營銷也需要掌握一定的方法。

　　一、明確目標(biāo)人群，擊中用戶痛點(diǎn)

　　營銷重要的就是瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群，只有找到活動(dòng)傳播中的關(guān)鍵人群，才能夠產(chǎn)生效果。企業(yè)可找到主要的目標(biāo)受眾群體，剖析目標(biāo)群體的心理屬性和喜好，在營銷活動(dòng)的時(shí)間、形式、獎(jiǎng)品、文案上密切貼合，精確觸達(dá)目標(biāo)人群。

　　二、挖掘節(jié)日和產(chǎn)品的共同點(diǎn)

　　了解節(jié)日背景，包括：包括起源、針對(duì)群體、相關(guān)儀式等，根據(jù)節(jié)日的特點(diǎn)，結(jié)合自身產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢，找到節(jié)日和產(chǎn)品的契合點(diǎn)，分析兩者可以在哪一點(diǎn)產(chǎn)生聯(lián)系，引導(dǎo)用戶由節(jié)日聯(lián)想到產(chǎn)品和品牌，強(qiáng)化用戶認(rèn)知。

　　三、采用有趣的內(nèi)容和形式

　　1、場景營銷

　　節(jié)假日必是各行業(yè)爭搶營銷的關(guān)鍵時(shí)刻，用戶體驗(yàn)是其中的關(guān)鍵因素。因此，企業(yè)要明確用戶需求，塑造跟用戶生活中相關(guān)聯(lián)的使用場景，融入到用戶生活場景中，采用多維度的場景式營銷，才能給予用戶心靈觸動(dòng)，虜獲更多用戶的心。

　　2、情感營銷

　　情感營銷是從消費(fèi)者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費(fèi)者的情感需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴，走溫情感人路線，用更細(xì)膩的角度去營銷，打動(dòng)消費(fèi)者，從而塑造品牌忠誠度。

　　四、選擇合適的渠道

　　1)選擇用戶匹配度高的平臺(tái)。用戶匹配度高意味著轉(zhuǎn)化率更高;

　　2)選擇頭部平臺(tái)，流量可觀、用戶基數(shù)大;

　　3)認(rèn)真研究分發(fā)平臺(tái)的特性，根據(jù)各個(gè)平臺(tái)的用戶特點(diǎn)，有針對(duì)性的對(duì)文章風(fēng)格做出調(diào)整。

　　五、數(shù)據(jù)反饋，效果分析

　　活動(dòng)結(jié)束后，品牌活動(dòng)人員可以通過活動(dòng)數(shù)據(jù)反饋，進(jìn)行縝密的思考，從中分析活動(dòng)的營銷效果，做好經(jīng)驗(yàn)總結(jié)并將其作為下次品牌活動(dòng)的指導(dǎo)，會(huì)讓今后的營銷活動(dòng)更為有效。

　　如今社交媒體充分發(fā)展，品牌借勢營銷成為有效的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，利用好節(jié)日熱點(diǎn)能夠增加企業(yè)曝光度，提升企業(yè)知名度和品牌形象。但在實(shí)施過程中也要注意節(jié)日與產(chǎn)品的結(jié)合，內(nèi)容和目標(biāo)群體的契合度以及傳播渠道的精確度，充分發(fā)揮節(jié)日營銷的優(yōu)勢。