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上海網(wǎng)絡(luò)推廣專業(yè)公司|軟文營銷的娛樂化多媒體化是大勢所趨
新聞來源:曼朗網(wǎng)絡(luò) 發(fā)布時間:2018-08-17

軟文,從文字意義上說,就是帶有整合營銷推廣內(nèi)容的軟性文章。文章是什么?通常定義是篇幅不長的“文字”,有記敘文、說明文、議論文、應(yīng)用文等??辞辶税?,在文章的定義中,關(guān)鍵字是“文字”。不過,這應(yīng)是前傳統(tǒng)的定義了,在自媒體進(jìn)代,應(yīng)把這個定義中的“文字”改成“信息”。

在自媒體時代,特別是微信社交媒體時代,文章不只是文字,還有圖片、視頻、音頻等。比如,在部分自媒體文章中,有時圖片才是一篇文章的主角,而不是文字。特別是帶有營銷目的的軟文,為了先吸引受眾看自己,為了能在娛樂化中營銷受眾,為了不讓受眾眼就看出這是一篇不折不扣的軟文,更是有意把文章圖片化。可以說,當(dāng)下,軟文內(nèi)容的多媒體化趨勢十分明顯,許多出名的軟文都是圖片型軟文。

曼朗網(wǎng)絡(luò)營銷策劃公司表示當(dāng)下要完成一篇有創(chuàng)意、圖文并茂的軟文作品,單靠會玩文字的傳統(tǒng)寫手,還真是難為他們了。他們還得有美術(shù)師,有時是漫畫師;平面設(shè)計師,有時是借助Photoshop圖像處理軟件,甚至還得用上非線性編輯、視頻編輯技術(shù),這樣,才能做出更后完美地實現(xiàn)自己創(chuàng)意的軟文作品。

有人說,這是一個讀圖的時代;有人說,這是一個娛樂的時代……總之,一切都指向了這是一個信息傳播多媒體化的時代,在這樣的時代,軟文自不免俗,軟文的多媒體化,既是必然,也是必須。


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