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軟文，從文字意義上說，就是帶有整合營銷推廣內(nèi)容的軟性文章。文章是什么？通常定義是篇幅不長的“文字”，有記敘文、說明文、議論文、應(yīng)用文等?？辞辶税?，在文章的定義中，關(guān)鍵字是“文字”。不過，這應(yīng)是前傳統(tǒng)的定義了，在自媒體進(jìn)代，應(yīng)把這個定義中的“文字”改成“信息”。

在自媒體時代，特別是微信社交媒體時代，文章不只是文字，還有圖片、視頻、音頻等。比如，在部分自媒體文章中，有時圖片才是一篇文章的主角，而不是文字。特別是帶有營銷目的的軟文，為了先吸引受眾看自己，為了能在娛樂化中營銷受眾，為了不讓受眾眼就看出這是一篇不折不扣的軟文，更是有意把文章圖片化?？梢哉f，當(dāng)下，軟文內(nèi)容的多媒體化趨勢十分明顯，許多出名的軟文都是圖片型軟文。

曼朗網(wǎng)絡(luò)營銷策劃公司表示當(dāng)下要完成一篇有創(chuàng)意、圖文并茂的軟文作品，單靠會玩文字的傳統(tǒng)寫手，還真是難為他們了。他們還得有美術(shù)師，有時是漫畫師；平面設(shè)計師，有時是借助Photoshop圖像處理軟件，甚至還得用上非線性編輯、視頻編輯技術(shù)，這樣，才能做出更后完美地實(shí)現(xiàn)自己創(chuàng)意的軟文作品。

有人說，這是一個讀圖的時代；有人說，這是一個娛樂的時代……總之，一切都指向了這是一個信息傳播多媒體化的時代，在這樣的時代，軟文自不免俗，軟文的多媒體化，既是必然，也是必須。