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網(wǎng)絡推廣是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實現(xiàn)一定營銷目標的一種網(wǎng)絡營銷手段。對網(wǎng)絡推廣的認識，我們必須清楚以下三點：，網(wǎng)絡推廣不是網(wǎng)上銷售。網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡推廣發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的結果，網(wǎng)絡推廣是為實現(xiàn)網(wǎng)上銷售目的而進行的一項基本活動，但網(wǎng)絡推廣本身并不等于網(wǎng)上銷售。這可以從兩個方面來說明：因為網(wǎng)絡推廣的效果可能表現(xiàn)在多個方面，例如企業(yè)品牌價值的提升、加強與客戶之間的溝通、作為一種對外發(fā)布信息的工具、網(wǎng)絡推廣活動并不一定能實現(xiàn)網(wǎng)上直接銷售的目的，但是，很可能有利于增加總的銷售；網(wǎng)上銷售的推廣手段也不僅僅靠網(wǎng)絡推廣，往往還要采取許多傳統(tǒng)的方式，如傳統(tǒng)媒體廣告、發(fā)布新聞、印發(fā)宣傳冊等。第二，網(wǎng)絡推廣不于網(wǎng)上。這樣說也許有些費解，不再網(wǎng)上怎么叫網(wǎng)絡推廣？這是因為互聯(lián)網(wǎng)本身還是一個新生事物，在互聯(lián)網(wǎng)上通過一些常規(guī)的檢索方法，不一定能順利找到所需信息，何況，對于許多初級用戶來說，可能根本不知道如何去查詢信息，因此，一個完整的網(wǎng)絡推廣方案，除了在網(wǎng)上做推廣之外，還很有必要利用傳統(tǒng)營銷方法進行網(wǎng)下推廣。這可以理解為關于網(wǎng)絡推廣本身的營銷，正如關于廣告的廣告。第三，網(wǎng)絡推廣建立在傳統(tǒng)營銷理論基礎之上。網(wǎng)絡推廣不是簡單的營銷網(wǎng)絡化，因為網(wǎng)絡推廣是企業(yè)的整合營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，網(wǎng)絡推廣活動不可能脫離一般營銷環(huán)境而獨立存在。