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更近幾年，DSP競(jìng)價(jià)廣告逐漸成為繼搜索引擎之后又一數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)。這也是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的逐步成熟的結(jié)果。經(jīng)歷了2012的發(fā)展后，DSP在中國(guó)市場(chǎng)迅速升溫，越來越多的企業(yè)開始使用DSP平臺(tái)進(jìn)行推廣。當(dāng)前，DSP已經(jīng)成功應(yīng)用于快消，汽車，IT，金融，電商，游戲等各大大眾消費(fèi)行業(yè)。可以預(yù)見，未來幾年，中國(guó)DSP市場(chǎng)還將持續(xù)高速增長(zhǎng)，并將逐漸發(fā)展成為數(shù)字廣告營(yíng)銷的智能標(biāo)配.

對(duì)于廣告商來說，程序化購(gòu)買可以提升媒體廣告流量的填充率，將同一廣告位的流量根據(jù)受眾群體的不同售賣給不同廣告主，使整體價(jià)值得到提升。從整體DSP廣告市場(chǎng)可以看出，DSP增速之快，正在逐漸成為展示網(wǎng)絡(luò)廣告的主流形式。而從廣告主獲益的角度來看，DSP本身具有自動(dòng)化投放、受眾購(gòu)買等特點(diǎn)，可以提升整個(gè)廣告管理及廣告投放過程的效率以及廣告位帶來的價(jià)值，這是程序化購(gòu)買對(duì)于DSP廣告商來說具有更大意義和效益。

而從媒體平臺(tái)提升效能的角度來看，程序化購(gòu)買可以提升媒體廣告流量的填充率，將同一廣告位的流量根據(jù)受眾群體的不同售賣給不同廣告主，使整體價(jià)值得到提升。

對(duì)于不同行業(yè)的廣告商來說，選擇適合自己的DSP平臺(tái)需要從幾個(gè)方面來考量。以互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)廣告主為例，首先從行業(yè)角度看，廣告主在選擇DSP平臺(tái)時(shí)，需要考慮這個(gè)平臺(tái)服務(wù)過的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)案例、相關(guān)行業(yè)客戶數(shù)、針對(duì)互金行業(yè)的解決方案等實(shí)操方面進(jìn)行評(píng)估;其次，從綜合方面看，要考慮該DSP平臺(tái)在整個(gè)程序化行業(yè)的服務(wù)能力，市場(chǎng)份額，綜合實(shí)力；更后，廣告商還可以從技術(shù)、資源、團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)等專業(yè)的DSP服務(wù)能力上考量，這些都是比較直觀、可以進(jìn)行評(píng)估的方面，通過dsp平臺(tái)的企業(yè)的整合營(yíng)銷效果也得到了廣告商們的大力贊賞。