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并不是所有的公司都處在需要作出全球企業(yè)的整合營(yíng)銷決策的階段上。公司可能處在從國(guó)內(nèi)公司向全球公司發(fā)展的任一階段上，它們還可能會(huì)運(yùn)用一種機(jī)制或者多種機(jī)制，與那些影響公司業(yè)績(jī)同時(shí)又形成目標(biāo)市場(chǎng)的客戶進(jìn)行交流溝通。對(duì)于公共需求、消費(fèi)者需求或者市場(chǎng)而言，不存在什么全球或國(guó)內(nèi)之分（或者國(guó)際的、跨國(guó)的區(qū)別）。需求只不過(guò)是一種需要得到了解的愿望，其重點(diǎn)是通過(guò)營(yíng)銷進(jìn)行溝通活動(dòng)?？墒?，這種活動(dòng)的理性是提高競(jìng)爭(zhēng)策略和核心機(jī)構(gòu)的位置，同時(shí)也要與客戶建立聯(lián)系。企業(yè)的整合營(yíng)銷商業(yè)界和學(xué)術(shù)界的一些案例證明了這一點(diǎn)。

《金融時(shí)報(bào)》在國(guó)際上的發(fā)展——在國(guó)外的發(fā)行量大于在英國(guó)本土的發(fā)行量——已經(jīng)受到一種潮流的推動(dòng)，在過(guò)去的這20年里，這種潮流同時(shí)也重新塑造了英國(guó)的很多公司……它們包括……跨邊界貿(mào)易和資本流的快速增長(zhǎng)、越來(lái)越接受英語(yǔ)作為工作語(yǔ)言以及科技的發(fā)展。

——選自1998年11月6日《金融時(shí)報(bào)》中的“全球金融時(shí)代”

在20世紀(jì)90年代的環(huán)境里，全球化就是理所當(dāng)然的。對(duì)于一個(gè)公司的成功而言，將會(huì)只有一種標(biāo)準(zhǔn)：國(guó)際市場(chǎng)份額。成功的公司將會(huì)在全世界尋找市場(chǎng)這一方面勝出。

——1999年Keegan和Green公司引用通用電氣前首席執(zhí)行官

杰克·韋爾奇（Jack Welch）在1994年的話

在當(dāng)今的社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)推廣策劃只有更好的公司和品牌才會(huì)取得成功。通常情況下決不會(huì)有什么奧秘或者一成不變藥可以讓你取得成功。高超的技術(shù)、更優(yōu)的質(zhì)量、加工制造和商業(yè)交易的高效以及對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的了解只是公司和品牌能夠取得成功的更佳方式中的幾種。營(yíng)銷傳播……是企業(yè)的整合營(yíng)銷全部任務(wù)的一個(gè)重要方面，也是成功與否的一個(gè)決定因素。事實(shí)上，已經(jīng)有人聲稱（在下個(gè)千年）營(yíng)銷就是溝通，溝通就是營(yíng)銷。二者密不可分。

——選自特里·森普（Terry Shimp）1997年的著作

所有這些都證明了全球化的趨勢(shì)正在發(fā)展。基本上說(shuō)，sem外包成功是建立在競(jìng)爭(zhēng)性的業(yè)績(jī)上的。競(jìng)爭(zhēng)性業(yè)績(jī)是市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)主要功能，而市場(chǎng)營(yíng)銷基本上就是營(yíng)造變化，更終建立雙方關(guān)系。從外部的角度來(lái)看，市場(chǎng)份額（消費(fèi)者需求的滿足）是人們想要得到的結(jié)果。從同一個(gè)角度來(lái)看，消費(fèi)者需要得到有效的交流和溝通。根據(jù)特里的說(shuō)法可以明顯看出，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)上，無(wú)論在市場(chǎng)上買賣什么（產(chǎn)品、服務(wù)、公司、政治黨派、概念），就不得不進(jìn)行交流。在心理上更有意義的一個(gè)暗示就是品牌概念。