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上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)為報(bào)業(yè)在不斷壯大之后也發(fā)現(xiàn)了渠道商的短板，開始向印刷、出版、發(fā)行等渠道方面擴(kuò)展，這就形成了二者的合營(yíng)。比如，《中國(guó)民航報(bào)》由單一的報(bào)紙出版單位，經(jīng)過(guò)對(duì)行業(yè)新聞出版資源的整合，逐步發(fā)展成為擁有《中國(guó)民航報(bào)》、中國(guó)民航出版社、《中國(guó)民航》雜志、《今日民航》雜志、中國(guó)航空新聞網(wǎng)等集報(bào)紙、雜志、出版、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體形態(tài)于一身的綜合性傳媒機(jī)構(gòu)。

廣電媒體跨媒體經(jīng)營(yíng)。

上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)為對(duì)于紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體間的跨界來(lái)說(shuō)，廣播、電影、電視媒體的合作更為便利，它們之間有更廣泛的合作空間和更大的合作可能。這三類媒體的合作領(lǐng)域主要在于內(nèi)容和廣告，它們可以使用相似的內(nèi)容資源，還可以打包銷售廣告時(shí)間，從而帶來(lái)更好的市場(chǎng)受益。

上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷例舉，比如，北京人民廣播電臺(tái)與香港鳳凰衛(wèi)視的合作。2004年9月3日，北京人民廣播電臺(tái)與鳳凰衛(wèi)視控股有限公司“戰(zhàn)略合作暨聯(lián)合跨區(qū)域廣播廣告經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目”正式啟動(dòng)。雙方分別以55％和45％的股份合資成立“北京同步廣告?zhèn)鞑ビ邢薰尽?。通過(guò)與多家廣播機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，至2006年1月旗下已擁有七個(gè)城市廣播媒體網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)運(yùn)營(yíng)公司，形成強(qiáng)大的媒體整合營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，顯示了強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)拓展能力。