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與內(nèi)容本土化相對(duì)應(yīng)的是內(nèi)容全球化，在政治經(jīng)濟(jì)一體化的今天，僅僅提供本土化的內(nèi)容顯然無(wú)法滿足受眾的需求，尤其是青年人的媒介消費(fèi)需求。因此，提供全球化的內(nèi)容及世界范圍內(nèi)較為流行的傳播方式也是跨國(guó)媒體整合營(yíng)銷的重要內(nèi)容。同時(shí)，提供全球化的內(nèi)容還是跨國(guó)媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在。在與當(dāng)?shù)孛襟w的競(jìng)爭(zhēng)中，跨國(guó)媒體在本地內(nèi)容制作上的優(yōu)勢(shì)僅僅來(lái)自于用全球化的視角解讀本地內(nèi)容，而在全球化內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)中，跨國(guó)媒體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)則表現(xiàn)在視角、制作、人員、信息量等多個(gè)方面。

人才本土化，即通過(guò)各種渠道與當(dāng)?shù)貙I(yè)人士和機(jī)構(gòu)結(jié)盟。一方面，在國(guó)外租臺(tái)或建臺(tái)的傳媒公司需要得到政府層面的認(rèn)可，也就是行政管理方面的認(rèn)可；另一方面，這些傳媒公司還要得到當(dāng)?shù)貙I(yè)人士或者其他傳媒機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，即專業(yè)方面的認(rèn)可。這種認(rèn)可既包含對(duì)這些專業(yè)機(jī)構(gòu)或個(gè)人對(duì)傳媒公司運(yùn)營(yíng)實(shí)力的認(rèn)可，又包含對(duì)傳媒公司傳播的文化理念、價(jià)值觀的認(rèn)同。這就需要傳媒公司做如下工作：主動(dòng)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貙I(yè)機(jī)構(gòu)或個(gè)人參觀、欣賞、評(píng)估其傳媒產(chǎn)品或者服務(wù)；與當(dāng)?shù)貙I(yè)機(jī)構(gòu)或個(gè)人合作完成在其所在國(guó)播出的節(jié)目，或共同舉辦某些活動(dòng)；邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貙I(yè)機(jī)構(gòu)或個(gè)人加盟傳媒公司，發(fā)揮他們的中堅(jiān)力量；主動(dòng)參與當(dāng)?shù)貙I(yè)機(jī)構(gòu)或個(gè)人舉辦的活動(dòng)，盡可能成為當(dāng)?shù)匚幕α康囊徊糠值鹊取Ｍㄟ^(guò)這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)活動(dòng)，可以有效地提升國(guó)際傳媒在當(dāng)?shù)氐钠放菩蜗蟆?

結(jié)合當(dāng)?shù)丨h(huán)境，利用廣告、公關(guān)等方式傳播自身的品牌形象。初到一地，傳媒公司往往會(huì)遇到阻礙，尤其是反對(duì)文化霸權(quán)主義的呼聲。如何在當(dāng)?shù)卣⑸鐣?huì)組織、大眾中樹(shù)立良好的品牌形象，成為國(guó)際傳媒首要面臨的問(wèn)題。而廣告和公關(guān)是短期內(nèi)更有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)方式。