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每一種整合營銷策劃和它能夠覆蓋的目標(biāo)受眾以及能夠因其收益的商業(yè)目標(biāo)進(jìn)行配對。有沒有看到有哪些是孤立的呢？

通常在這種時候，企業(yè)主都會注意到，雖然他們有一些整合營銷策劃能夠針對特殊的目標(biāo)受眾人群，但是卻沒有傳遞能夠給針對這些受眾進(jìn)行的商業(yè)目標(biāo)帶來裨益的相關(guān)信息。舉例來說，也許付費(fèi)雜志上刊登的廣告能夠覆蓋某一類型的讀者，但是卻不能直接吸引這些讀者采取與優(yōu)先商業(yè)目標(biāo)相對應(yīng)的行動，因此，如果你的目標(biāo)是“增加郵寄名單”的話，這份廣告應(yīng)該吸引讀者登錄網(wǎng)站，并登記自己的電子郵箱地址，并同意接收相關(guān)信息。

如果說這張列表上還有一些不與任何優(yōu)先商業(yè)目標(biāo)相關(guān)聯(lián)的“孤兒”整合營銷策劃，那么這些“孤兒”整合營銷策劃很可能是出于企業(yè)主的習(xí)慣才會存在的，或者說是因?yàn)楹芫弥暗囊环N古老需求存在的，又或者是因?yàn)槟銓@個策略還有銷售這種策略的人有一些感情。但是，如果這些孤兒并沒有在積極的意義上推動商業(yè)目標(biāo)前進(jìn)，那么，它們成為“孤兒”整合營銷策劃的原因就只可能是已經(jīng)失去了存在的意義。除此之外，在這張列表上還有一些整合營銷策劃雖然在傳遞正確的信息，對象卻是錯誤的受眾。

讓優(yōu)先商業(yè)目標(biāo)的更佳目標(biāo)受眾能夠獲得更新更準(zhǔn)確的信息，僅僅是成功營銷的步。而且，雖然本文的核心是社交媒體營銷，但這只是網(wǎng)絡(luò)營銷公司能夠選擇的眾多宣傳工具中的一種。如果社交媒體營銷與正確的商業(yè)目標(biāo)和受眾聯(lián)系起來，就將成為更成功的市場營銷，如果你所采取的整合營銷策劃與商業(yè)目標(biāo)和受眾達(dá)成一致，那你無疑將達(dá)到事半功倍的效果。隨后我們將詳細(xì)討論社交媒體營銷，屆時，你將看到，好的社交媒體營銷會把潛在客戶源源不斷地輸送到你的網(wǎng)站上，分享你的新聞稿，或者分享你的播客和博客。如果這些營銷手段沒有針對正確的目標(biāo)和受眾，那么，縱使社交媒體整合營銷策劃非常，也只會取得平平的效果，這樣沒有效率的營銷之下，你的商機(jī)可能也就悄然錯失了。