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在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣廣告創(chuàng)意與設(shè)計過程中，越來越注重對消費者心理的分析。當(dāng)代市場經(jīng)濟體系早已由賣方市場轉(zhuǎn)向了買方市場，消費者的生活觀念本身特性的變化遠遠超出了設(shè)計師可能把握的范圍。消費者的生活觀念和心理狀態(tài)在生存環(huán)境及社會變革的進程中不斷變化，而這種變化又直接影響著消費者對廣告信息的認知程度。上海門戶網(wǎng)站建設(shè)公司介紹因此，廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案傳播活動的方向不是設(shè)計師個人意識和觀念，而應(yīng)從消費者的角度出發(fā)，在準(zhǔn)確把握其消費心理的情況下，為其塑造出美好的消費心理鏡像。消費者是廣告的受眾，是潛在的購買群體與消費群體。為消費者提供所需要的商品信息是廣告創(chuàng)意設(shè)計的起始點和中心原則。所以我們在前面提到，廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案作為廣告運作過程的一個基本環(huán)節(jié)，是廣告活動整體系統(tǒng)的一部分，廣告創(chuàng)意設(shè)計活動的成功離不開前期對于產(chǎn)品、市場、消費者深入細致的分析和了解。在廣告創(chuàng)意過程中，有一種創(chuàng)意方法和手段為“消費者描述”，即用更具體化的語言詳細描述目標(biāo)消費人群中某一更典型角色，通過細致描述確定消費者基本性格特征和行為方式，以保證網(wǎng)絡(luò)品牌營銷廣告創(chuàng)意與設(shè)計活動的目的準(zhǔn)確，方向正確。很顯然，這些活動都不是設(shè)計師個人意識閉門造車可以解決的。推薦閱讀《網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)代廣告構(gòu)成的幾個因素》。