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任何事物都由一定的元素組成，網(wǎng)絡營銷廣告活動也不例外。廣告活動的組成元素主要有如下部分：

廣告主：廣告必須有明確的廣告主，廣告主是指付費購買媒體的版面或時間，以促進產(chǎn)品銷售、樹立企業(yè)形象或傳達消費觀念的組織或個人。廣告主可以是個人、企業(yè)、團體甚至國家。網(wǎng)絡推廣公司一般把廣告主稱之為“廣告客戶”，所以公司中專門負責同廣告主聯(lián)系溝通的角色叫做“客戶主管”，或稱AE（Account Executive）。廣告主是廣告活動的行為主體，是廣告活動的發(fā)起者，廣告信息的提供者，也是廣告費用的承擔者。在一次廣告活動中，廣告主必須是明確的。在廣告中，有關(guān)廣告主的信息要鮮明、突出、簡潔，這樣才易于廣告接受者識別、記憶和理解，提高廣告主產(chǎn)品的知名度、認知度和美譽度，使廣告主得到充分的回報。再則，明確廣告主也有利于明確廣告責任。廣告活動中對消費者的承諾應該是真實的。明確了廣告主，可以防止欺騙性廣告的出現(xiàn)，即使出現(xiàn)虛假和誤導的廣告信息，也能分清責任，有利于追究責任和糾正錯誤。

網(wǎng)絡推廣公司介紹商業(yè)廣告活動中，廣告主一般為企業(yè)，可分三個層次：①制造商；②批發(fā)商；③零售商。一般情況下，生產(chǎn)企業(yè)廣告花費更多，而中間商則很少做廣告。零售商的廣告開支呈不斷上升的趨勢，尤其是一些大商場和品牌專賣店，更是經(jīng)常通過廣告來促銷。同時，生產(chǎn)企業(yè)和零售商聯(lián)合實施廣告策略以互惠互利的情形也相當普遍。