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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃公司介紹雖然當(dāng)代廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案中無(wú)法簡(jiǎn)單地對(duì)設(shè)計(jì)觀念做如此機(jī)械教條的劃分，USP理論鼻祖里夫斯創(chuàng)立的DDB公司業(yè)已將獨(dú)特的銷售特征轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的品牌個(gè)性特征，但在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案中以產(chǎn)品特點(diǎn)為導(dǎo)向還是以品牌設(shè)計(jì)為旨?xì)w的操作爭(zhēng)論和執(zhí)拗仍在。

以產(chǎn)品為導(dǎo)向是當(dāng)代廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案的基本方式和創(chuàng)作方向。在sem推廣廣告活動(dòng)中，準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的特點(diǎn)，然后以藝術(shù)的手法表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)提升廣告的效果是至關(guān)重要的。產(chǎn)品是絕大多數(shù)廣告的主角。在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案中，如何準(zhǔn)確地傳遞產(chǎn)品的信息，突出產(chǎn)品主體，始終是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案的重點(diǎn)和難題。而產(chǎn)品在市場(chǎng)中是一個(gè)由外觀、質(zhì)地、顏色、功能、包裝、價(jià)格等組成的“多面體”，在廣告中，表現(xiàn)產(chǎn)品的哪些特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn)，并不取決于設(shè)計(jì)師的個(gè)人喜好，而直接取決于構(gòu)成市場(chǎng)主體的消費(fèi)者的意愿以及廠家的想法。實(shí)際上就是說，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案更多的是以表現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的直接關(guān)系為重心，在產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)中，將產(chǎn)品的特點(diǎn)凸現(xiàn)為產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。這種表現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的直接關(guān)聯(lián)的原則即為產(chǎn)品導(dǎo)向。

上海網(wǎng)絡(luò)推廣當(dāng)代廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案中，以產(chǎn)品為創(chuàng)意導(dǎo)向有很多優(yōu)勢(shì)。何鵠志認(rèn)為，產(chǎn)品導(dǎo)向可以揭示廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案表現(xiàn)對(duì)象的本質(zhì)，即在具體表現(xiàn)時(shí)，雖然表現(xiàn)對(duì)象是特定的和具體的，但設(shè)計(jì)并不能僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身，或者說，只在畫面上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行“唯美的設(shè)計(jì)”，更重要的是根據(jù)產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，塑造產(chǎn)品的個(gè)性，從創(chuàng)意、構(gòu)圖、用色、字體等諸方面充分展示消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的“關(guān)心點(diǎn)”，產(chǎn)品提供給消費(fèi)者的“利益點(diǎn)”。