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2017年1月，微信小程序正式上線，一年后，跳一跳等小游戲刷爆了朋友圈，2018年6月，官方宣布在線的微信小程序數(shù)量突破百萬(wàn)，時(shí)隔一年多，小程序終于迎來(lái)了紅利期。今天，曼朗就來(lái)分析一下，企業(yè)如何利用風(fēng)口浪尖上的小程序?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。

1、開(kāi)發(fā)電商類(lèi)小程序

電商類(lèi)小程序是目前直接和前景明朗的變現(xiàn)方式，在小程序里，用戶能直接完成購(gòu)買(mǎi)流程，從挑選商品、和客服溝通到購(gòu)買(mǎi)、支付，形成閉環(huán)，用戶體驗(yàn)更流暢，用戶留存率、轉(zhuǎn)化率更高。

對(duì)于很多電商App來(lái)說(shuō)，小程序也為它們提供了新的變現(xiàn)渠道。電商APP的流量成本居高不下，傳統(tǒng)的引流模式又相對(duì)固化。而微信自帶9.63億的月活躍用戶和社交基因，也能讓電商平臺(tái)在小程序上嘗試更多新玩法。

絲漣是一家床墊制造商，其在天貓擁有自己的旗艦店，作為該品牌的線上效果營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商之一，曼朗將絲漣的重點(diǎn)產(chǎn)品從官網(wǎng)及旗艦店平移到小程序中，形成一個(gè)購(gòu)物小程序，建立起獨(dú)立的電商商城，通過(guò)微信的流量引流，用戶可以直接在小程序中完成從購(gòu)買(mǎi)到支付的整個(gè)流程，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。

2、打通線上線下場(chǎng)景

線上流量爭(zhēng)奪進(jìn)入到白熱化的階段，而線下卻有非常大的空間和潛力。因此，利用小程序打通線上和線下渠道，對(duì)于實(shí)體店運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，可以為線下門(mén)店引流，能夠有效將流量變現(xiàn)。在“附近的小程序”里，有餐飲美食、美妝護(hù)理、生鮮果蔬、服飾箱包四個(gè)分類(lèi)，用戶能看到周邊門(mén)店的地址和相關(guān)信息。

以餐飲為例，餐飲類(lèi)小程序可以將支付、卡包、公眾號(hào)、掃一掃、服務(wù)通知、社交、附近等能力一一囊括，滿足消費(fèi)者的多種需求。小程序+餐飲的形式不僅能獲取更多用戶、留住用戶，還能和用戶直接建立聯(lián)系。

3、利用廣告獲得收入

小程序官方針對(duì)游戲類(lèi)小程序開(kāi)放了激勵(lì)式視頻組件，運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)激勵(lì)視頻植入廣告獲得營(yíng)收；同時(shí)開(kāi)放了小程序廣告組件，對(duì)于資訊、工具類(lèi)等小程序來(lái)說(shuō)，可開(kāi)通流量主實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。除了廣告組件，用戶也可以自己在小程序里放廣告位，或是在推文中插入的小程序貼片做廣告。

4、通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)留住用戶

在運(yùn)營(yíng)推廣方面，小程序提供了豐富的流量入口，但小程序無(wú)法主動(dòng)觸達(dá)用戶，造成了小程序獲客易留存難的特點(diǎn)。在此情況下，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是小程序變現(xiàn)的核心思路。

精細(xì)化運(yùn)營(yíng)即根據(jù)用戶ID識(shí)別用戶的來(lái)源渠道以及用戶的后續(xù)行為，通過(guò)事件的設(shè)定進(jìn)行用戶行為路徑分析、漏斗轉(zhuǎn)化分析，并根據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行用戶分層，挖掘高質(zhì)量用戶。要在海量新客中留住高質(zhì)量用戶，為后續(xù)的盈利及長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)提供基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)分析能力非常重要。對(duì)此，曼朗不斷加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析能力，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全景實(shí)時(shí)記錄用戶訪問(wèn)行為、實(shí)時(shí)監(jiān)控用戶終端信息、監(jiān)控轉(zhuǎn)化放棄和失敗用戶，并能分析各渠道投放效果，對(duì)用戶流失原因進(jìn)行深度剖析，尋找與轉(zhuǎn)化訪客具有共同特征但尚未轉(zhuǎn)化的訪客。

從發(fā)布到引爆的這一年半的時(shí)間里，小程序遭受過(guò)質(zhì)疑，但經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展和完善后，小程序已然成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)流量變現(xiàn)重要的一環(huán)。小程序的變現(xiàn)方式有很多，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇適合企業(yè)情況的、符合品牌調(diào)性的方式并進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)才能更好地實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。

作為行業(yè)少有的線上效果服務(wù)商，上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡(jiǎn)稱：曼朗)擁有十多年的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及累積的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，業(yè)務(wù)覆蓋搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、在線名譽(yù)管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化。上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司以近百人的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)幫助客戶策劃并執(zhí)行個(gè)性化、協(xié)調(diào)一致的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。成立至今，已服務(wù)了超過(guò)1000家國(guó)內(nèi)外各行業(yè)少有客戶，涉及房產(chǎn)、汽車(chē)、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓(xùn)教育、制造業(yè)等，擁有豐富的跨行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，幫助客戶在線傳播品牌，監(jiān)測(cè)及優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)，終實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的市場(chǎng)目標(biāo)。