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據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，電影《我不是藥神》上映首日票房突破3億元，上映9天，票房已過20億，除了創(chuàng)造出票房神話外，《我不是藥神》還拿下了豆瓣評分8.9的成績，這部叫好又叫座的電影，不僅是電影界的教科書，也是營銷界教科書式的案例。下面，曼朗將分析《我不是藥神》里那些成功的營銷套路，值得企業(yè)學(xué)習(xí)并加以運(yùn)用。

1.口碑營銷瘋狂造勢一觸即燃

口碑基本的含義是指通過人們的口口相傳，形成了人們對某一品牌或產(chǎn)品的印象。到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，博客、論壇這類互動型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及，并逐漸成為各大網(wǎng)站流量更大的頻道，口碑營銷開始盛行。

一部電影的口碑塑造，則要從點(diǎn)映說起。電影點(diǎn)映就是選擇在個(gè)別的地方影院，預(yù)先放映還未正式上映的電影。點(diǎn)映是電影宣傳推廣的環(huán)節(jié)，主要用來造勢，比如邀請媒體、影評人等提前觀看，得到他們的認(rèn)可和評價(jià)，然后在上映前將這些好評口碑密集釋放，形成了從KOL、媒體、影院經(jīng)理到普通觀眾口碑的層層傳播，形成了一種“看過的人都說好”的現(xiàn)象，電影的口碑就塑造起來了。

朋友或者大號意見（KOL）等推薦形成的口碑造成的二次傳播，其轉(zhuǎn)化效果是驚人的，這也正是《我不是藥神》口碑營銷的成功之處。曼朗可通過多渠道全方位的媒體曝光，展示正面信息，樹立企業(yè)的良好形象，塑造企業(yè)口碑。

2.事件營銷 賺足話題與流量

事件營銷一般有兩種形式，即借勢和造勢。一般來說，造勢可控性強(qiáng)但是成本高，借勢成本低但是不可控性太強(qiáng)，然而《我不是藥神》，卻將這兩種營銷運(yùn)用到了。

在電影上映之前，網(wǎng)絡(luò)上便出現(xiàn)了很多關(guān)于這部電影的報(bào)道，“根據(jù)真實(shí)事件改編”，“聚焦醫(yī)藥醫(yī)改高價(jià)進(jìn)口藥等民生話題”，電影還未上映，已經(jīng)撥動了無數(shù)消費(fèi)者的心弦，此為造勢；電影上映以后，微博上出現(xiàn)了“山爭哥哥”話題，閱讀量5000萬+，徐崢的超級話題也沖到了明星榜前十，閱讀量超過3.8億。片方趁勢利用了這個(gè)話題和徐崢本人的影響力和號召力增加了電影的曝光度和關(guān)注度以及傳播度，此為借勢。

電影在上映前與上映后的兩度營銷，賺足了話題與流量，也讓票房蹭蹭上漲。這是《我不是藥神》利用事件營銷的成功之處。

3.洞察人性 戳中淚點(diǎn)悲涼扎心

營銷是一門洞察人性的藝術(shù)?！段也皇撬幧瘛穼θ诵缘亩床旌?/span>“同理心”的嫻熟運(yùn)用，使其成了電影界和營銷界的扛把子。

在如今這個(gè)營銷4.0時(shí)代，傳統(tǒng)的洗腦式營銷已經(jīng)很難占領(lǐng)用戶的心智，打開用戶心門的唯①方式就是引起人們內(nèi)心的情緒共振和情感共鳴。電影《我不是藥神》本身關(guān)于生命、關(guān)于人性的探討，深深震撼了觀眾的心。

這一點(diǎn)，離不開所有創(chuàng)作者對人性的深入洞察。電影的藝術(shù)創(chuàng)作如此，營銷更是如此。只有深入理解了人性，才能更好地理解用戶。

然而，無論是利用口碑營銷或是事件營銷以及電影對人性的洞察，這一切能夠成功的基礎(chǔ)是因?yàn)殡娪氨旧淼馁|(zhì)量算得上一件良品，才能夠有觀眾影評人等的自發(fā)好評，才能有徐崢話題的熱度，正如在營銷當(dāng)中，好的產(chǎn)品是一切營銷的基礎(chǔ)。

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