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　　2018年1月，微信公眾平臺(tái)打擊標(biāo)題黨。

　　2018年4月12日，微信公眾號(hào)可以發(fā)布 “視頻消息”、“音頻消息”和“圖片消息”。

　　2018年4月28日，微信上線“熱點(diǎn)話題”新功能。

　　微信公眾平臺(tái)動(dòng)作頻頻，從打擊標(biāo)題黨到上線“熱點(diǎn)話題”，內(nèi)容的價(jià)值再一次被放大。內(nèi)容營(yíng)銷更近幾年在互聯(lián)網(wǎng)圈是個(gè)流行的話題，但內(nèi)容營(yíng)銷的本質(zhì)依然是為用戶創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，它是一種營(yíng)銷策略，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，內(nèi)容營(yíng)銷在今天，也有了更多的內(nèi)涵和延展。

　　那么，怎樣才算成功的內(nèi)容營(yíng)銷呢?曼朗將從微信公眾號(hào)的幾個(gè)動(dòng)作探索內(nèi)容營(yíng)銷的關(guān)鍵方向。

　　1、好標(biāo)題，尊重事實(shí)才能獲得尊重

　　2018年1月，微信公眾平臺(tái)打擊標(biāo)題黨，當(dāng)標(biāo)題被判定含有夸大誤導(dǎo)信息時(shí)，文章標(biāo)題旁將顯示“標(biāo)題嚴(yán)重夸大誤導(dǎo)”， 分享到朋友圈、微信好友和群聊，也會(huì)顯示“此標(biāo)題包含夸大誤導(dǎo)信息”，不會(huì)顯示標(biāo)題，但點(diǎn)開(kāi)文章仍然可見(jiàn)標(biāo)題和文章內(nèi)容。

　　這是對(duì)標(biāo)題黨的打擊，卻是對(duì)認(rèn)認(rèn)真真做原創(chuàng)內(nèi)容者的保護(hù)，因此，我們?cè)跀M寫(xiě)標(biāo)題時(shí)，既要能夠抓人眼球，更要尊重事實(shí)。抓人眼球并不代表夸大事實(shí)或虛張聲勢(shì)，相反，唯有尊重事實(shí)，產(chǎn)出更有價(jià)值的內(nèi)容才能獲得用戶長(zhǎng)久的信任。

　　2、多形式，讓內(nèi)容更有趣地傳播

　　2018年4月12日，微信公眾號(hào)可以發(fā)布 “視頻消息”、“音頻消息”和“圖片消息”，而且能夠看到閱讀量，用戶也可以留言。

　　多樣的內(nèi)容形式能帶給用戶新鮮感，圖片、語(yǔ)音和視頻在表現(xiàn)力上比文字更有趣，更容易讓人接受和傳播，除了傳統(tǒng)的圖文消息，我們?cè)谧鰞?nèi)容營(yíng)銷的時(shí)候可以嘗試視頻、音頻等形式，讓內(nèi)容更易被看到。

　　3、“蹭”熱點(diǎn)，提高企業(yè)和用戶參與感

　　2018年4月28日，微信上線“熱點(diǎn)話題”新功能，用戶可以通過(guò)看一看入口看到感興趣的話題，也可以通過(guò)公眾號(hào)文章發(fā)現(xiàn)同一話題的更多內(nèi)容。

　　據(jù)微信方面介紹，若公眾號(hào)文章內(nèi)容與平臺(tái)定義的熱議話題匹配，該公眾號(hào)管理員會(huì)收到參與熱議話題的邀請(qǐng)，公眾號(hào)管理員補(bǔ)充觀點(diǎn)并提交后，會(huì)成功參與到熱點(diǎn)的討論，并且在當(dāng)前文章底部出現(xiàn)熱點(diǎn)話題的標(biāo)簽。文章的篩選將綜合考量公眾號(hào)用戶活躍度、文章質(zhì)量、文章與熱點(diǎn)話題的契合度、觀點(diǎn)的豐富程度以及文章的時(shí)效性等等。

　　從更新的功能來(lái)看，微信也在倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷企業(yè)來(lái)說(shuō)，曼朗建議可以做好以下幾點(diǎn)：

　　(1)內(nèi)容質(zhì)量是根本，只有內(nèi)容有干貨，用戶才會(huì)買(mǎi)賬，也只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)被微信采納，才能爭(zhēng)取更多的瀏覽機(jī)會(huì)，擁有更多的流量，被更多人看到。

　　(2)觀點(diǎn)要明確，熱點(diǎn)可以追，但不能為了追熱點(diǎn)而追熱點(diǎn)，我們追熱點(diǎn)，是為了表達(dá)自己的觀點(diǎn)，如果觀點(diǎn)不清晰，用戶無(wú)法從中獲取有營(yíng)養(yǎng)的干貨，那么追熱點(diǎn)也將毫無(wú)意義。

　　(3)追熱點(diǎn)要及時(shí)，熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，要抓住風(fēng)口，迅速對(duì)熱點(diǎn)做出反應(yīng)，才能“先發(fā)制人“，在內(nèi)容營(yíng)銷中占據(jù)一定的比重和地位。

　　無(wú)論是微信公眾號(hào)還是其他信息流媒體，內(nèi)容為王是不變的宗旨，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的流量。作為少有的線上效果營(yíng)銷服務(wù)商，曼朗擁有專業(yè)的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)和豐富的營(yíng)銷策劃經(jīng)驗(yàn)，能夠及時(shí)跟上行業(yè)和社會(huì)熱點(diǎn)，在充分了解企業(yè)和產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，挖掘企業(yè)的價(jià)值，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷，輸出獨(dú)到的觀點(diǎn)，幫助企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，通過(guò)在線名譽(yù)管理，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)低成本傳播，通過(guò)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，分析各類數(shù)據(jù)并進(jìn)行優(yōu)化，幫助企業(yè)提升“參與感”，為企業(yè)提供整合營(yíng)銷方案。

　　作為行業(yè)少有的線上效果服務(wù)商，上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡(jiǎn)稱：曼朗)擁有十多年的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及累積的營(yíng)銷數(shù)據(jù)，業(yè)務(wù)覆蓋搜索引擎營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、在線名譽(yù)管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化。上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司以近百人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)幫助客戶策劃并執(zhí)行個(gè)性化、協(xié)調(diào)一致的營(yíng)銷計(jì)劃。成立至今，已服務(wù)了超過(guò)1000家國(guó)內(nèi)外各行業(yè)少有客戶，涉及房產(chǎn)、汽車(chē)、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓(xùn)教育、制造業(yè)等，擁有豐富的跨行業(yè)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，幫助客戶在線傳播品牌，監(jiān)測(cè)及優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)，更終實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的市場(chǎng)目標(biāo)。