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營銷策劃是企業(yè)希望改造環(huán)境，征服顧客的一種準(zhǔn)備付諸實踐的主觀意識行為。品牌營銷策劃作為一種特殊的具體的策劃類型，也是一個特定的系統(tǒng)工程，實行品牌營銷策劃是企業(yè)適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展的必然要求，是信息時代營銷活動的必然要求，所以必須的時候要把握住市場的信息變化，才能使經(jīng)營活動不會產(chǎn)生偏移。

如今的市場已經(jīng)步入高度的社會市場營銷階段，之前的“生產(chǎn)時代”、“產(chǎn)品時代”已經(jīng)不復(fù)存在，“推銷時代”也已經(jīng)失去生命力，隨著消費者消費行為日趨理性化，社會法治的不斷健全，一個以顧客利益為中心的社會市場營銷時代已經(jīng)到來：“誰擁有了顧客，誰取得了顧客的信任，誰就擁有了市場”。接下來曼朗將為大家分享相關(guān)內(nèi)容，希望能為大家解惑。

1、產(chǎn)品方向

消費者只會對自己感興趣的產(chǎn)品關(guān)心(產(chǎn)品方向，企業(yè)對此應(yīng)做的是通過系統(tǒng)市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)顧客的興趣點所在，或提出新的產(chǎn)品概念，再行制造以滿足顧客的興趣;或提出在品牌宣傳戰(zhàn)略中著重和反復(fù)宣傳點所在以吸引顧客駐足。

2、產(chǎn)品組合

在需要的產(chǎn)品中，消費者只會對能更大、更好滿足其核心利益，或能更多滿足其其它利益的產(chǎn)品更為關(guān)注(產(chǎn)品組合)。企業(yè)為此需要從客戶利益、興趣點角度出發(fā)，在產(chǎn)品用途、外形、包裝等以及使用方面提出理想的產(chǎn)品組合形式，以迎合并引導(dǎo)客戶作出購買行為。

3、定價

價格始終是大都數(shù)消費者更為關(guān)心的話題，一個合理的價位必然更進一步刺激消費者作出購買行為(定價)。企業(yè)為此需要由市場調(diào)研取得的有關(guān)目標(biāo)消費者對產(chǎn)品的需求程度、市場供應(yīng)情況、競爭者的定價策略等等影響價格方面的因素，結(jié)合自身成本及市場運作經(jīng)驗，經(jīng)過科學(xué)的整理、計算，方可得出相對的合理價位。“合理價位”的定價實施包含很多技巧，有：奇數(shù)定價法、偶數(shù)定價法、小數(shù)點定價法等等，如：有些商品打出99元價格，雖然比101元的價格只差兩元，但心理上給人感覺就會產(chǎn)生兩個層次的差距。