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營銷推廣指在以等價(jià)交換為特征的市場推銷的交易活動(dòng)中，工商業(yè)組織以各種手段向顧客宣傳產(chǎn)品，以激發(fā)他們的購買欲望和行為，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量的一種經(jīng)營活動(dòng)。產(chǎn)品認(rèn)知模型，即認(rèn)知門檻小信任門檻，用他來定位不同的產(chǎn)品以及行業(yè)，確認(rèn)不同的推廣方式。根據(jù)營銷推廣方式來分有網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，也叫線上營銷推廣相對(duì)就有線下推廣、付費(fèi)推廣、平面推廣、隱性推廣、人脈推廣、品牌推廣、口碑推廣等等;根據(jù)營銷推廣內(nèi)容分，有廣告營銷推廣，非廣告營銷推廣等方式;根據(jù)營銷推廣時(shí)間跨度分為：區(qū)域推廣、時(shí)效性推廣、持久推廣及綜合推廣等方式。接下來曼朗將為大家具體分析相關(guān)內(nèi)容，希望能為大家解惑。

一、渠道推廣

1、低信任產(chǎn)品

，不斷給予，不斷付出，不斷去貢獻(xiàn)價(jià)值，比如有好的內(nèi)容分享、好的干貨、互動(dòng)、社群模式等。

第二，信任可以轉(zhuǎn)移，可以移花接木，這就是口碑推薦，比如我現(xiàn)在介紹一本什么書給你們，那么你們會(huì)去買這本書看的概率就會(huì)很大，因?yàn)槟銈兿嘈盼?

第三，信任續(xù)值。是指每次銷售的產(chǎn)品都超出預(yù)期的好，信任不斷增長，增長到某一點(diǎn)就會(huì)形成口碑推薦。比如小米就做的很好，每次產(chǎn)品都有超出預(yù)期。

2、低認(rèn)知產(chǎn)品

可以從以下幾個(gè)方面做好推廣：

形象設(shè)計(jì)

要通過對(duì)企業(yè)品牌名稱、產(chǎn)品概念、符號(hào)、字體、色彩、形象代表等設(shè)計(jì)品牌的形象，直觀準(zhǔn)確地表達(dá)品牌的內(nèi)涵。

整合傳播

企業(yè)首先必須要制定品牌傳播目標(biāo)，選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑?duì)象。國際品牌網(wǎng)特別提醒，在傳播過程中一定不能脫離目標(biāo)消費(fèi)群體，要保證傳播的針對(duì)性。其次，要選擇合適的傳播形式。在傳媒日益豐富的當(dāng)代，品牌必須對(duì)各種媒體詳盡分析，選擇滿足目標(biāo)消費(fèi)群體需求的媒體進(jìn)行準(zhǔn)確有效地傳播。更后，要對(duì)各種形式進(jìn)行整合。即是企業(yè)通過了解各種方式的特點(diǎn)，有機(jī)整合廣告、新聞等各種傳播形式，針對(duì)品牌目標(biāo)消費(fèi)群體，充分考慮品牌的成長規(guī)律，有效地強(qiáng)化品牌傳播力量。

市場定位

首先要了解品牌在消費(fèi)者心目中的具體位置，再根據(jù)市場的競爭形勢來判定品牌如何取得競爭優(yōu)勢，對(duì)品牌有了正確的認(rèn)識(shí)，才能制定出品牌發(fā)展的明確目標(biāo)，規(guī)劃品牌發(fā)展之路。品牌的市場定位關(guān)鍵在于品牌在消費(fèi)者心目中的位置和品牌的優(yōu)勢。企業(yè)需根據(jù)市場競爭情況對(duì)品牌進(jìn)行定位，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心目中的地位，盡量取得消費(fèi)者心目中的品牌排行榜位。

3、結(jié)論：低信任X低認(rèn)知=渠道推廣(任何能夠增加曝光的渠道和形象)。

同理推證

二、內(nèi)容推廣

低信任×高認(rèn)知 = 內(nèi)容推廣(如軟文，重內(nèi)容形式的廣告等)。

三、利益推廣

高信任×低認(rèn)知 = 利益推廣(主流以“分享”形式展現(xiàn)用戶可得的收益)。

四、線下推廣

高信任×高認(rèn)知 = 線下活動(dòng)(如展會(huì)，地推等)。