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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)，是一個(gè)廣義詞，從目前的商業(yè)來(lái)講網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更寬泛的涵蓋網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品及投放互聯(lián)網(wǎng)概念。接下來(lái)曼朗將為大家分享網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文案與藝術(shù)之間的差異的相關(guān)內(nèi)容。

、營(yíng)銷(xiāo)和藝術(shù)的本質(zhì)差別

藝術(shù)更多的是想表達(dá)作者內(nèi)心的情感，是一種單向的價(jià)值輸出，不需要考慮這些凡夫庶子的感覺(jué)，因此很多高雅的藝術(shù)是聽(tīng)難懂的。比如抽象藝術(shù)吧，一堆線條和塊塊放在一起五顏六色的狠起來(lái)很厲害的樣子，但是你也只能一臉懵逼的看著：所以呢就是醬紫的，你們可能會(huì)問(wèn)營(yíng)銷(xiāo)和藝術(shù)有啥關(guān)系，把這兩個(gè)東西拉在一起?道理很簡(jiǎn)單有一個(gè)想通的地方：創(chuàng)意。不管怎么樣講，營(yíng)銷(xiāo)是需要?jiǎng)?chuàng)意的，人們不會(huì)對(duì)大家熟悉的東西產(chǎn)生一丁點(diǎn)的興趣，因此營(yíng)銷(xiāo)人需要?jiǎng)?chuàng)意，將你的產(chǎn)品表達(dá)出來(lái)。

我們的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意和藝術(shù)的區(qū)別是什么?答案：對(duì)目標(biāo)的態(tài)度。正如前面所說(shuō)，真正的藝術(shù)可能更多在乎的是自我的表達(dá)，而營(yíng)銷(xiāo)你是需要考用戶的感受的，你用抽象派的平面賣(mài)一瓶礦泉水，就別指望多少用戶能看懂廣告的本質(zhì)性是取悅用戶的而不是自?shī)首詷?lè)的，想在這個(gè)行業(yè)賣(mài)弄的你文采趁早收手，懸崖勒馬還來(lái)得及，你完全可以在別的領(lǐng)域有更大的成就和滿足感。

第二、文案的重要性

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)工作的底層基石

對(duì)于從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的我們來(lái)講，無(wú)論你是做SEO的還是競(jìng)價(jià)的，無(wú)論你推的是信息流還是電商廣告，文案+平面永遠(yuǎn)是所有的賣(mài)點(diǎn)創(chuàng)意甚至你的公司的靈魂對(duì)外展示的工具。在今天一個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)題，一個(gè)專題頁(yè)面的介紹文案，從TDK到正文，從一個(gè)banner的引導(dǎo)文案到一個(gè)活動(dòng)的介紹都需要文案對(duì)外展示，推送基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)信息。我只能說(shuō)不懂文案的人也能做出來(lái)競(jìng)價(jià)賬戶，但是點(diǎn)擊率呢?始終都是跟在行業(yè)的屁股后面競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寫(xiě)了不錯(cuò)的文案，然后你copy過(guò)來(lái)，往往還可能咋看都別扭，更終結(jié)果差強(qiáng)人意，可也是無(wú)能為力。

2、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)施的必備品

如果說(shuō)只是一些小公司做做產(chǎn)品的競(jìng)價(jià)排名，有個(gè)聲音甜一點(diǎn)的KFMM也就算還能過(guò)日子，但是一旦公司要做自己的東西，全網(wǎng)宣傳覆蓋，這時(shí)候就慘了，一系列的產(chǎn)品沒(méi)有調(diào)性，一堆的DM單頁(yè)你覺(jué)得都是一個(gè)樣子一個(gè)德行，全線的專題頁(yè)landingPage都是一個(gè)腔調(diào)，你也知道有問(wèn)題，但是就是搞不定嘛。

3、高層品牌建設(shè)

一旦公司進(jìn)入到品牌發(fā)展階段，這個(gè)時(shí)候可不是鬧著玩的，你要考慮的整個(gè)公司的產(chǎn)品服務(wù)的升級(jí)，要求你能系統(tǒng)化的搞定一個(gè)公司的對(duì)外宣傳，這個(gè)時(shí)候你會(huì)手忙腳亂，看看這個(gè)產(chǎn)品，瞅瞅那個(gè)服務(wù)的宣傳單頁(yè)，然后糾結(jié)于這一塊的文案好像不會(huì)那一塊的平面好像不夠創(chuàng)意，到頭下來(lái)沒(méi)有系統(tǒng)的方法論作指導(dǎo)，更后還是對(duì)照自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，感覺(jué)上比別人的好了，就拿來(lái)開(kāi)始投放。不是說(shuō)得好嘛，實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯①標(biāo)準(zhǔn)，要是遇到一個(gè)有錢(qián)的公司還算是好過(guò)，你有犯錯(cuò)的成本，但是一個(gè)沒(méi)啥太高成本的公司等著挨罵吧。

第三、文案有沒(méi)有原則?

文案當(dāng)然有原則，哲學(xué)對(duì)人來(lái)的啟發(fā)真是太大了：透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)。如果按照這個(gè)邏輯去看營(yíng)銷(xiāo)文案的話，營(yíng)銷(xiāo)文案是寫(xiě)給人看的，也就是想說(shuō)的話變成了寫(xiě)在紙上的文案，其實(shí)就說(shuō)話，說(shuō)人話。所以說(shuō)人話就是個(gè)原則，對(duì)于這個(gè)原則的方法論就是，你看看你的文案是不是想像在和自己的哥們朋友閨蜜一樣在對(duì)話，如果是，恭喜你。如果不是，抓緊改掉，因?yàn)椴荒芨袆?dòng)你的文案，你也別期待感動(dòng)別人。那么第二個(gè)原則是不要脫離你的主體。如今很多人為了追求文案的創(chuàng)意，不斷的提出了各種新的概念，然后整個(gè)文案都在通篇講自己的概念，例如汽車(chē)和房地產(chǎn)這兩個(gè)行業(yè)更不講人話更能講概念，什么駕馭未來(lái)，掌控人生，溫馨家園，幸福從這里開(kāi)始。這種東西有點(diǎn)飄了，脫離了自己的產(chǎn)品/品牌/服務(wù)去講東西，都已經(jīng)忘記了自己要表達(dá)什么了。