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為什么網(wǎng)絡營銷并不是完全獨立于傳統(tǒng)營銷活動的?曼朗首先帶大家來了解什么是網(wǎng)絡營銷。網(wǎng)絡營銷是指借助聯(lián)機網(wǎng)絡、計算機通信和數(shù)字交換等技術(shù)手段來實現(xiàn)企業(yè)營銷目的的活動。英文Cyber Marketing、Internet Marketing、Network Marketing、E-Marketing等都表示網(wǎng)絡營銷，不過內(nèi)涵有一定差異。Cyber Marketing主要是指網(wǎng)絡營銷是在虛擬的計算機空間(Cyber)進行運作;Internet Marketing是指在Internet上開展的營銷活動;Network Marketing是在網(wǎng)絡上開展的營銷活動，這里的網(wǎng)絡不僅僅指Internet，還包括一些其他類型的網(wǎng)絡，如增值網(wǎng)絡VAN。目前，比較習慣采用的術(shù)語是E-Marketing，E-表示電子化、信息化、網(wǎng)絡化的含義，既簡單又直觀，同時與電子商務E-Commerce相對應。

網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生是伴隨著Internet的產(chǎn)生和發(fā)展而產(chǎn)生的新的營銷方式，其產(chǎn)生有著特定的條件:首先，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生為網(wǎng)絡營銷的發(fā)展提供了技術(shù)基礎(chǔ);其次，消費者價值觀的變革為網(wǎng)絡營銷的發(fā)展提供了觀念基礎(chǔ);再次，激烈的市場競爭為網(wǎng)絡營銷的發(fā)展提供了現(xiàn)實基礎(chǔ)。

從網(wǎng)絡營銷的概念可以看出，網(wǎng)絡營銷并不是完全獨立于傳統(tǒng)營銷活動的，它是建立在新型的計算機和網(wǎng)絡技術(shù)上的營銷活動。盡管網(wǎng)絡營銷是一種新的營銷形式，但同傳統(tǒng)的營銷有著千絲萬縷的聯(lián)系，它們同樣都是以開發(fā)產(chǎn)品、生產(chǎn)產(chǎn)品、宣傳、銷售以及增加和消費者的溝通為目的的。但是它們之間又存在著明顯的不同，特別是在實施和操作過程中有著明顯的差別。