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在信息網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡技術(shù)的應用已經(jīng)改變了信息的分配和接受方式，改變了人們的生活、工作和交流的環(huán)境，與此同時企業(yè)也已經(jīng)利用網(wǎng)絡技術(shù)促進了自身的飛速發(fā)展。網(wǎng)絡營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體，以新的方式、方法和理論實施的營銷活動，更有效地促進了個人和組織交易活動的實現(xiàn)。

首先，網(wǎng)民數(shù)量的激增是網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的根本動力。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)為1.37億人，比2005年增長了23%，占全球互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的16%，2009年，中國網(wǎng)民數(shù)量達到2.29億人，接近世界互聯(lián)網(wǎng)用戶的25%，2013年，中國網(wǎng)民規(guī)模達到6.18億。正因為有這么多的人使用網(wǎng)絡，才為網(wǎng)絡營銷奠定了廣泛的基礎。

其次，隨著信息網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，新型網(wǎng)絡技術(shù)改變了信息的接受與分配方式，使得網(wǎng)絡時代的內(nèi)涵有了進一步的變遷，人們的工作、生活、社交也發(fā)生了很大的變化，企業(yè)為了適應人們的需求，也逐步朝著這種方式飛速發(fā)展。

第三，常規(guī)的營銷方法已經(jīng)難以奏效，需要企業(yè)不斷推陳出新，網(wǎng)絡營銷不僅可以通過不斷提出新的營銷方式來穩(wěn)住客戶，還節(jié)省了交易的成本和時間，吸引了新的消費群體。

第四，消費者價值觀的變革迫使企業(yè)不得不進行創(chuàng)新，當網(wǎng)絡出現(xiàn)后，商家自然不會放過網(wǎng)絡這一新奇事物為消費者推出新型服務，與此同時，又能宣傳自己的產(chǎn)品，可謂是一舉兩得。