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隨著企業(yè)市場占有率的不斷提升，再利用單一渠道獲取用戶，已經越來越接近天花板。還有不少企業(yè)寄希望于某個時間節(jié)點，利用市場的火熱氛圍（諸如雙11、618）達成市場推廣目的。這都要求運營策略的制定者對網絡營銷有一定的了解。今天曼朗的主題是，網絡整合營銷推廣的正確姿勢。

企業(yè)為什么要做互聯網整合營銷

為什么會出現網絡整合營銷，核心在于用戶在發(fā)生變化，移動互聯網時代的到來，使得用戶對信息的掌控和溝通能力也比以往任何時代都強。不依賴于傳統的信息提供者，任何人都可以利用網絡自主搜尋信息，甚至本身就是信息的制造者和傳播者?；ヂ摼W技術的發(fā)展使得企業(yè)與用戶，用戶與用戶間的溝通方式發(fā)生著巨大變化。媒體和溝通渠道的豐富，讓用戶輕而易舉獲得大量信息的同時，卻給企業(yè)的營銷推廣帶來麻煩，其根源在于單一渠道營銷很快會淹沒在浩瀚的信息海洋里，難以引起關注覆蓋更多人群。這也要求專業(yè)的營銷機構把品牌管理，銷售推廣，網絡營銷，社交營銷及其他形式的營銷溝通等整合到一起，以傳達清晰的品牌形象，擴大行業(yè)知名度，提高市場份額。

開展網絡整合營銷的要素

一、用戶研究

任何營銷活動的開始是對目標用戶的定位研究。目標用戶是產品的購買者，或者對購買決定形成重要影響的人，這需要我們首先對目標用戶進行鎖定。一旦明確了目標受眾，運營人員必須確定營銷目標。對此，曼朗通過對大量數據的分析及研究，提取有價值的信息形成結論，不僅能及時調整優(yōu)化策略，更能為其他相關部門執(zhí)行人員的優(yōu)化提供依據。同時，運用PC端數據助力移動端投放，實現跨越多終端的同一用戶識別，從而為多種多樣的產品提供精確的用戶，構建完整的消費者購買通路，滿足消費者更多需求，使網絡營銷發(fā)揮更大價值。

二、渠道媒體的選擇

選擇媒體渠道首先要對媒體特點足夠了解，不同的渠道媒體有不一樣的受眾人群，騰訊系產品的用戶更偏向年輕群體，新浪偏向中年用戶群，百度的流量復雜，用戶群體也很多樣。細分市場要留意垂直類媒體。除了要對媒體本身的特點了如指掌外，也要對不同渠道的不同產品特點有全面了解。例如百度競價推廣的特點是更直接，從用戶搜索關鍵詞的那一刻起，其背后就代表了一個用戶需求。曼朗作為國內知名的線上效果營銷服務商，建議企業(yè)在進行網絡營銷時要充分調動互聯網的先進性，通過整合不同傳播渠道，不同營銷方式的優(yōu)勢，從而全面提升品牌的營銷效果。

三、網絡營銷人員的整合

網絡營銷人員的整合是曼朗在整合營銷的重要一環(huán)，也正是曼朗優(yōu)于其他營銷公司的優(yōu)勢所在！曼朗在15年的發(fā)展過程中，打破部門壁壘，形成跨部門工作機制，從而進一步提升組織執(zhí)行能力，為實現超預期的服務提供了可能。

在這種機制下，曼朗各個團隊群策群力，集思廣益，共同尋求問題解決的方案。例如，曼朗的項目經理貫穿于整個營銷過程，通過統一的協調溝通讓團隊成員更好的交流，緊密、高效的運作。曼朗的數據分析團隊分析網站的各種數據得出相關結論，網站策劃團隊結合數據分析結果調整頁面的瀏覽邏輯、結構布局。與之同時進行的是文案策劃團隊，同樣通過數據分析結果對內容的新鮮度、趣味性、可閱讀性加以改善。SEM團隊調整推廣策略與創(chuàng)意內容來更好的吸引精確用戶。這種產生聯動效應的工作機制，能取個體之長，大家為了實現共同的目標或者解決一個問題、推動一項工作而同心協力。相比起單一部門獨立成員的冥思苦想，甚而過多關注利益紛爭，這種方式極大的提高了效率。

曼朗從以上網絡整合營銷的各個視角，對其產生，概念，以及實施流程的注意事項進行闡述?？傮w來說，網絡整合營銷，需要從目標用戶出發(fā)，研究用戶購買決策的過程，從其角度制定營銷計劃，選擇投放渠道，以及聯動效應的團隊等高效服務方式，幫助企業(yè)在互聯網領域樹立品牌、塑造形象、推廣產品，努力實現企業(yè)在互聯網上的市場目標。

作為行業(yè)少有的線上效果服務商，上海曼朗科技有限公司擁有十多年的數字營銷服務經驗及累積的營銷數據，業(yè)務覆蓋搜索引擎營銷、大數據營銷、網站創(chuàng)意策劃、在線名譽管理、數據監(jiān)測與優(yōu)化。曼朗以近百人的專業(yè)團隊幫助客戶策劃并執(zhí)行個性化、協調一致的營銷計劃。成立至今，已服務了超過500家國內外各行業(yè)少有客戶，涉及房產、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓教育、制造業(yè)等，擁有豐富的跨行業(yè)營銷經驗，幫助客戶在線傳播品牌，監(jiān)測及優(yōu)化網絡運營的狀態(tài)，更終實現互聯網上的市場目標。